【灼识咨询】2023中国宠物行业蓝皮书_49页_9mb

中国宠物行业蓝皮书总结

核心内容

中国宠物行业近年来迅速发展，受益于人口结构变化、居民收入提升、社交媒体影响以及科学养宠理念的普及。宠物数量持续增长，尤其是犬和猫，因其情感陪伴属性成为主要饲养对象。2021年，中国宠物数量达到3.7亿只，预计2026年将达到4.358亿元市场规模，其中宠物食品、用品、医疗及服务为主要组成部分。

主要观点

• 宠物数量增长：犬、猫饲养量持续增长，预计2026年分别达到0.97亿只和1.2亿只，宠物行业整体呈现快速增长态势。
• 宠物经济崛起：宠物全生命周期需求推动宠物经济快速成长，宠物食品、医疗、服务及用品市场逐步成熟。
• 行业结构变化：养宠理念从高线城市向低线城市渗透，宠物行业进入大众化发展阶段。
• 消费趋势升级：宠物主更注重宠物健康与生活质量，愿意增加消费投入，推动行业向品质驱动型转变。
• 市场潜力巨大：尽管中国宠物市场发展迅速，但与美国等发达国家相比仍有较大发展空间。

关键信息

宠物数量与市场增长

• 宠物数量：2017-2026年，中国宠物数量年复合增长率约8.7%，2021年达3.7亿只。
• 市场规模：2021年，中国宠物行业总市场规模为1,786亿元，预计2026年将达到4,358亿元。
• 单宠消费金额：2017年为1,221.8元，2021年上升至1,632.4元，年复合增长率9.7%。

宠物行业细分市场

• 宠物食品：占行业市场规模的69.9%，是宠物主的刚性需求，品牌忠诚度高。
• 宠物用品：市场规模为32.3亿元，多为耐用品，购买频率较低，但创新产品不断涌现。
• 宠物医疗：市场规模为36.0亿元，增速最快，受益于科学养宠观念和宠物医疗服务需求增加。
• 宠物服务：市场规模较低，但随着城市化进程加快，洗护美容、寄养、训练等服务需求上升。

社交媒体影响

• 内容热度：微博、小红书、抖音等平台宠物相关内容创作者数量庞大，互动量高，推动养宠文化普及。
• 用户参与度：2021年微博宠物话题互动量达1.7亿次，小红书宠物相关笔记超870万条，抖音宠物相关视频超1亿条，浏览量达6,800亿次。

品牌与市场趋势

• 品牌发展：多个品牌通过高性价比、天然原料、科技研发、IP打造、全渠道布局等方式实现市场突破。
• 多品牌战略：如吉家宠物、宠幸宠物、依蕴等，通过不同价格带和产品线覆盖不同消费圈层。
• 供应链优化：宠云行等企业推动宠物行业供应链一体化，提供仓储、物流、金融等综合服务。
• 科研投入：多家企业设立宠物营养研究院，推动行业技术进步与产品创新。

案例分析

吉家宠物

• 品牌定位：从高性价比犬粮切入市场，后拓展至多品类，打造“JIA PETS”集团品牌。
• 发展策略：通过透明工厂、供应链优化、品牌建设提升竞争力，2020-2021年收入受到行业竞争影响。
• 创新营销：打造IP形象，与公益项目结合，增强品牌影响力与用户粘性。

宠幸宠物（Nourse）

• 品牌理念：以“让爱宠相伴的幸福更长久”为核心，专注于宠物健康解决方案。
• 产品矩阵：涵盖主粮、保健品、用品等，主打天然、科学配方。
• 科研实力：建立宠物营养研究院，引进国际实验室资源，推动产品创新与质量提升。

依蕴（伯纳天纯）

• 品牌定位：中高端宠粮市场，注重天然原料与科学配方。
• 工厂建设：建立食品级工厂，配备国际先进设备与检测系统，确保产品品质。
• 全渠道布局：线上线下结合，拓展国际品牌合作，提升品牌影响力。

宠云行

• 供应链服务：提供仓储、物流、金融等一体化服务，推动行业效率提升。
• 原料整合：整合山东本地优质禽类和水产资源，保障原料品质。
• 数字化平台：通过宠云家平台实现品牌入驻与销售，推动行业数字化转型。

行业趋势与展望

• 人口结构变化：独居人口增加、空巢老人增多，推动各年龄段养宠需求。
• 经济驱动：人均GDP与可支配收入增长，提升宠物消费能力。
• 技术与创新：宠物行业向智能化、科技化方向发展，推动产品与服务升级。
• 市场潜力：中国宠物市场仍有较大增长空间，尤其在宠物医疗与高端产品领域。

结论

中国宠物行业在政策支持、消费升级和科技发展推动下，正经历快速扩张。未来，随着更多品牌进入市场、技术创新不断推进以及消费者需求持续升级，宠物行业有望进一步增长，成为重要的民生与经济领域。