Fastdata极数：2020年1-4月中国本地生活外卖行业发展分析报告_34页_1mb

报告摘要

本报告分析了2020年1-4月中国本地生活外卖行业的发展情况，重点探讨了疫情对行业的影响、竞争格局的变化以及用户画像和消费行为的演变。

疫情对行业的影响：
2020年疫情对餐饮业造成显著冲击，导致餐饮需求下降。然而，本地消费线上化趋势加速，外卖平台在居民餐饮消费中的占比接近20%。
疫情初期，外卖活跃用户数量下滑，但随着复工复产推进，用户数量逐步恢复。
外卖高抽佣率（如美团外卖综合抽佣率高达14%）成为餐饮业沉重的成本负担，引发社会舆论反弹。
竞争格局变化：
阿里通过收购饿了么并注资，重新布局本地生活市场，试图与美团外卖竞争。
饿了么在阿里收购后面临人员动荡、资源错配、管理文化冲突及战略失策等问题，导致其在竞争中逐步落后。
美团外卖凭借充足的运力和良好的配送时效性，在竞争中保持领先。
外卖平台正逐步拓展至生鲜、日用品及送药等服务领域，标志着本地生活万物皆可外卖时代的到来。
用户画像与消费行为：
外卖用户中，超15%在预订时会同时使用饿了么和美团外卖，进行商家选择和优惠比较。
深夜外卖需求主要由30岁以下年轻人主导，其中男性用户占比更高。
女性用户更关注健康，对深夜食堂的诱惑更具抵抗力。
外卖用户晚餐时间不断延迟，超四成的外卖订单在每日18时之后产生。
饿了么用户更多使用淘宝及京东购物，而美团外卖用户则更倾向于使用拼多多。

数据说明：
- 移动端数据通过SDK收集，包括频次、时长、浏览路径、订单、移动支付等。
- PC端数据通过抓取和结构化处理获取。
- 宏观数据来源于Wind、Choice、彭博、各国统计机构及第三方数据机构。
- 统计周期截止至2020年2月29日。
免责声明：
本报告基于独立、客观、实事求是的分析研究，不构成投资或其他决策建议，不分享相关收益，也不承担相关责任。