20220125-艾瑞股份-艾瑞观潮_服装行业七大风向_31页_2mb

艾瑞观潮：服装行业七大风向总结

核心内容概览

艾瑞咨询发布的《服装行业七大风向》报告，聚焦当前中国服装行业的七大发展趋势，包括：胶囊系列、适应性服装、山系/户外风、纯素皮革、虚拟服装、宠物服装、国潮服饰。报告通过数据分析与案例研究，揭示了这些趋势背后的市场动因、消费者行为以及品牌策略。

主要观点

1. 胶囊系列：经典与创新的结合

• 定义：品牌通过季节、节日、面料限定等方式推出胶囊系列，传递时尚态度。
• 趋势：胶囊系列已超越原有“经典”概念，成为品牌焕新与拓展品类的重要方式。
• 案例：
  • 生肖限定：如虎年胶囊系列。
  • 节日限定：如七夕、情人节等主题。
  • 面料限定：如牛仔、香云纱、印花等。
• 合作：品牌通过与时尚IP、艺术家等合作推出联名款，拓展消费人群。

2. 适应性服装：为残障人群设计，也适合健全人

• 背景：我国残疾人数达8502万，适应性服装需求增长。
• 特点：
  • 使用弹性、柔和材料。
  • 设计便于单手穿脱。
  • 增加附属功能，提升使用便利性。
• 品牌实践：
  • Tommy Hilfiger、Levi's等品牌推出适应性系列。
  • 电商平台推出“一只鞋”活动，满足残障人群需求。
• 建议：品牌可从细节优化入手，结合线上渠道提升适应性服装的可及性。

3. 山系/户外风：从小众潮流走向大众流行

• 驱动因素：精致露营带动“山系生活方式”流行。
• 趋势：
  • 露营与咖啡店、生活方式集合店融合，成为城市新载体。
  • 消费者注重颜值与分享属性，客单价偏高。
• 市场数据：
  • 2021年小红书露营相关笔记达31万条，搜索量同比上涨428%。
  • 户外用品零售额中，服装与鞋靴占据50%以上份额。
• 品牌策略：通过线上线下结合，提供兼具功能性与时尚感的产品。

4. 纯素皮革：可持续趋势下的创新材料

• 背景：消费者环保意识增强，推动植物性皮革发展。
• 特点：
  • 可降解、无动物原料。
  • 基于植物纤维（如苹果、菠萝、仙人掌）或菌丝培养。
• 品牌实践：
  • 菌丝皮革（如Mylo）成为未来潜力材料。
  • 大牌品牌推动纯素皮革市场，但需解决产能问题。
• 行业现状：我国超52%的皮草相关企业已注销或吊销，显示市场转型趋势。

5. 虚拟服装：连接品牌与消费者的数字桥梁

• 趋势：
  • AR试衣与游戏跨界成为主要方向。
  • 消费者通过虚拟方式体验产品，提升互动与转化。
• 特点：
  • 提升设计自由度，不受物理面料限制。
  • 环保低碳，可多次重复试穿。
  • 个性化尺码，满足不同体型需求。
• 品牌案例：
  • Gucci、Ralph Lauren、Nike等品牌在虚拟平台推出虚拟服装。
  • 虚拟人（如LING翎、Miquela Sousa）与品牌合作，拓展营销边界。

6. 宠物服装：功能性与时尚感并重

• 趋势：
  • 宠物“亲人化”推动宠物消费升级，服装成为重要细分品类。
  • 人宠同款成为设计重点。
• 市场数据：
  • 宠物年消费金额增长，食品占比下降，服饰及用品占比上升。
  • 雨衣、生理裤等功能性服装占电商销售前列。
• 品牌实践：
  • 国内品牌从汉服、人宠时尚等角度切入。
  • 国际品牌如LV、Moncler推出宠物服饰全套系列。

7. 国潮服饰：以国为基，以潮为核

• 趋势：
  • 消费者对国潮产品的购买意愿及复购意愿均较高。
  • “潮”成为国潮服饰发展的主要驱动力。
• 市场数据：
  • 81%的消费者会回购国潮产品。
  • 55.1%的消费者听说过国潮产品，其中26.4%计划购买。
• 品牌挑战：
  • 需在设计与产品质量上持续提升。
  • 青年力量是国潮的重要支撑。

关键信息

艾瑞咨询的解决方案

• iCValue™ 价值感知模型：帮助品牌感知趋势、锁定热点、识别机会。
• 定制化解决方案：
  • 品类拓展：挖掘高潜能产品品类，触达目标人群。
  • 产品创新：提供数据分析与可行性验证支持。
  • 品牌定位与追踪：助力品牌升级，提供长期品牌监测建议。
  • TMIC isv服务：为新品创新提供全流程支持，包括创意、测试、上市模拟。
  • 人群洞察：提供360度用户画像，分析购买动机与场景。
  • CEM-客户体验：开发与优化客户体验管理系统。
  • 社群洞察运营：搭建品牌目标人群社群，提供调研与运营支持。
  • 营销策略及效果：覆盖广告全链路，提升ROI与品牌资产。

联系方式

• 电话：400 - 026 - 2099
• 邮箱：ask@iresearch.com.cn
• 企业微信：可联系艾瑞咨询获取更多服务
• 微信公众号：关注获取最新行业洞察与趋势分析