20170213北京电通广告红旗品牌广告代理项目提案_192页_26mb

红旗品牌总结

核心内容

红旗品牌作为中国豪华汽车市场的重要参与者，致力于打造具有时代精神和消费者共鸣的品牌形象。其核心目标是通过品牌精神与产品事实的双重打造，使红旗成为中国人自己的豪华品牌，并在市场中建立坚实的消费者信赖。

主要观点

1. 品牌精神与消费者共鸣
   红旗的品牌精神“让理想飞扬”旨在与消费者产生情感联系，激发其对品牌的向往。品牌需与时代精神接轨，展现中国自信与创造力，成为社会精英和时代中坚力量的象征。

2. 市场与消费者洞察

   • 东北消费者更关注车的耐久性、安全性及维修费用，重视实用性，不追求品牌和面子。
   • 华东消费者则更注重车的社会地位象征，希望车辆符合自身身份，且对品牌和产品有较高要求。

3. 产品与品牌现状挑战

   • 消费者对红旗的自主技术了解不足，产品品质口碑尚未建立，导致市场认知度较低。
   • 渠道覆盖率低，仅在全国有22家红馆，影响品牌曝光。
   • 产品线不够丰富，限制了消费者选择范围。

4. 品牌定位与传播策略

   • 红旗H7作为旗舰车型，承载了品牌形象，但其品牌调性较为严肃，与当前娱乐化趋势不符。
   • 通过代言人塑造用户形象，有助于提升品牌知名度，但需进一步强化品牌精神的传达。

关键信息

• 品牌目标：打造中国人自己的豪华品牌，树立品牌精神，建立消费者情感共鸣。
• 市场策略：
  • 品牌精神树立：与时代精神结合，激发消费者对品牌的向往。
  • 品牌事实强化：通过产品优势和质量提升，赢得消费者信赖。
• 产品升级：
  • 新红旗H7在造型、动力及整车装备等方面进行全面升级，以提升品牌竞争力。
  • 强调“空间、舒适”等原有优势，同时引入时尚科技设计。
• 三年规划：
  • 2017年：树立品牌精神，建立情感共鸣。
  • 2018年：强化品牌形象，深化品牌精神。
  • 2019年：实现品牌与产品全面链接，丰富产品线，扩大市场份额。

传播策略

• 品牌传播：通过品牌发布会、代言人、媒体合作等方式，传播“让理想飞扬”的品牌精神。
• 挑战与改进：
  • 需要调整品牌调性，使其更符合当代消费者喜好。
  • 选择与目标消费者匹配的代言人，以增强品牌与精英文化的共鸣。
  • 加强品牌与产品事实的结合，提升市场信任度。

品牌愿景

红旗品牌希望通过“心怀理想，勇于创造”的精神，引领中国汽车行业新格局，开创属于中国人自己的豪华汽车品牌。