20160119-中国银河-社会服务行业每日动态_中国再成最大客源_去年国际旅游人次11.8亿_14页_959kb

中国旅游市场发展与行业动态总结

核心内容概览

2015年，中国继续作为全球最大的国际游客来源国，国际旅游人次达到11.84亿，同比增长4.4%。同时，中国入境旅游也实现三年来首次增长，全年接待入境游客1.33亿人次，同比增长4%。旅游总收入突破4万亿元，同比增长12%，展现出强劲的增长势头。2016年旅游经济预计继续保持积极发展态势，国内旅游接待总量预计达44.88亿人次，同比增长9.4%；国民出游总量预计达44.83亿人次，同比增长9.6%；旅游总收入预计达4.67万亿元，同比增长12%。

主要观点

• 中国旅游市场持续增长：2015年国际旅游人次与入境旅游人次均实现增长，标志着中国旅游市场在全球旅游格局中占据越来越重要的地位。
• 旅游消费趋势变化：国内旅游消费趋于常态化，出境游成为未来增长的重要引擎，旅游附加值和个性化服务成为新的市场增长点。
• 在线旅游竞争加剧：OTA平台在标准化产品（如机票、酒店）市场已基本被携程等巨头垄断，2016年竞争将转向非标品领域，如周边游、自由行等，预计通过“烧钱”方式争夺市场份额。
• 邮轮旅游快速发展：中国邮轮市场增长迅速，2015年邮轮游客人次突破100万，预计2016年将超过200万人次。国际邮轮巨头如嘉年华、皇家加勒比等纷纷加码中国市场，中资企业也积极布局邮轮产业。
• 旅游金融成为新趋势：携程等OTA平台开始布局旅游金融服务，如外汇兑换、退税等，以提升用户体验和盈利模式。

关键信息

公司动态

• 北部湾旅：筹划收购渤海长通不低于51%的股权，以增强蓬莱至长岛航线的市场竞争力。
• 神州高铁：控股股东宝利来实业解除部分股份质押，累计质押股份占总股本12.89%，其中可交换私募债占7.46%。
• 同程旅游：启动2016年南极邮轮之旅，计划两年内包船服务2个航次800人，为中国最大一次南极包船。
• 携程：成立携程金服业务板块，推出“携程万千赏”平台，为用户提供海外购物奖励和金融服务。

行业动态

• 旅游金融兴起：途牛、同程、携程等OTA平台纷纷进入旅游金融服务领域，未来将成为竞争新战场。
• 邮轮市场潜力巨大：2016年中国邮轮市场预计迎来增长，多家国际邮轮公司计划以中国为母港，中资企业也在积极布局。
• 在线旅游格局重塑：携程通过并购艺龙、去哪儿等公司，一统标品市场，2016年将重点拓展非标品市场。
• 旅游创业创新活跃：旅游企业通过“互联网+旅游”模式探索个性化、特色化旅游产品，如自由行、主题游等。

市场数据

• 板块估值：SW休闲服务板块市盈率73.71，预测市盈率38.18；SW旅游综合板块市盈率71.28，预测市盈率35.01。
• 个股表现：2016年1月18日，黄山旅游、大东海A、长白山涨幅居前；中科云网跌幅最大。2015年全年，国内旅游接待总量达40亿人次，旅游总收入3.43万亿元。

未来展望

• 旅游发展利好：2016年旅游发展面临四大利好，包括国际环境缓和、经济基本面良好、政策支持、市场动能充足。
• 旅游发展趋势：旅游将更加注重个性化与特色化，旅游金融、邮轮旅游、在线旅游非标品市场将成为竞争焦点。
• 政策支持：《全国沿海邮轮港口布局规划方案》和《中国邮轮旅游发展总体规划》等政策文件的出台，为邮轮产业的发展提供了政策支持。
• 行业评级：银河证券对旅游行业及公司进行评级，包括推荐、谨慎推荐、中性、回避等，以评估未来6-12个月的市场表现。

旅游金融与在线旅游趋势

• 旅游金融：随着出境游的兴起，旅游金融服务（如外汇、退税、支付等）成为OTA平台新的盈利增长点。
• 在线旅游创新：旅游社交平台、定制旅游、主题游等新型旅游产品不断涌现，推动在线旅游行业进一步发展。

邮轮旅游发展现状

• 邮轮市场增长：2015年中国邮轮游客人次首次突破100万，预计2016年将超过200万。亚太地区将是未来邮轮市场增长最快的区域。
• 邮轮公司布局：嘉年华、皇家加勒比、挪威邮轮等国际邮轮公司加大在中国市场的投入，中资企业如渤海邮轮、携程等也积极布局邮轮产业。
• 邮轮产品多样化：2016年邮轮旅游产品将更加丰富，包括“邮轮+健康游”、“邮轮+蜜月游”、“邮轮+亲子游”等创新产品。

总结

中国旅游市场在2015年实现强劲增长，成为全球最大的国际游客来源国。2016年旅游经济总体偏乐观，预计接待总量、出游总量和旅游总收入都将保持增长态势。在线旅游行业竞争日益激烈，旅游金融、邮轮旅游、个性化旅游等成为未来发展的重点方向。行业政策支持和企业战略布局将推动中国旅游产业持续发展。