2016年-数据局_TalkingData：2015年移动社交应用行业报告_67页_4mb

2015年移动社交应用行业报告总结

核心内容概览

2015年，移动社交应用行业已进入深入发展期，呈现出O2O化、垂直化的发展趋势。该行业涵盖多个细分领域，包括即时通讯、匿名社交、社区社交、娱乐社交、微博/博客、婚恋社交和职场社交。行业整体覆盖设备数量超过10.41亿部，用户群体以男性为主，约占64%，女性约占36%。用户使用行为和偏好在不同城市和细分领域中存在显著差异，且在使用时段上呈现出午间和晚间两个高峰，周末活跃度高于工作日。

主要观点

• 行业趋势：移动社交应用在2015年呈现出多元化发展态势，逐步向用户需求的细分领域延伸，形成不同的社交生态。
• 用户行为：用户在不同城市对各类社交应用的偏好存在差异，如北京用户偏爱职场类社交，广州用户更关注微博/博客，上海用户偏好即时通讯类应用。
• 细分领域发展：即时通讯类应用占据主导地位，社区类应用市场占比最高，匿名社交、娱乐社交和婚恋社交则展现出较高的创业热情。

关键信息

移动社交应用行业概况

• 行业正在进入深入发展阶段，产品逐步迎合用户的多层次需求。
• 移动社交应用以解决用户沟通、分享、服务、阅读、娱乐等需求为立足点，发展出多种类型组合。
• 腾讯在即时通讯领域保持领先，尝试构建“微信”生态圈，其他竞争者在细分市场探索商业价值。

移动社交应用用户行为

• 一线城市用户偏好：北京、上海、广州用户对不同社交类别的偏好指数存在差异，其中北京用户对职场类应用偏好最高。
• 典型城市用户偏好：南京用户偏爱社区类社交，成都用户关注婚恋和匿名类社交，天津用户偏好娱乐类社交。
• 使用时段：午间和晚间是用户使用高峰，尤其在晚间21点，周末整体活跃度高于工作日。

移动社交应用细分行业状况

即时通讯类应用

• 主要应用：微信、QQ、米聊、飞信、微会、旺信等。
• 主要功能：支持实时信息传递、文件传输、语音、视频等功能。
• 市场表现：微信和QQ覆盖率达到70%以上，旺信和京东咚咚分别排名第四和第十一位。
• 活跃率：微信、QQ、米聊活跃率最高，有信因免费电话功能而受欢迎。

匿名类应用

• 主要应用：陌陌、Blued、无秘、Jack'd、LESDO、陪陪、微密、耳语等。
• 主要功能：允许用户匿名互动，包括熟人匿名、陌生人匿名和同性匿名社交。
• 市场表现：陌陌在覆盖率和活跃率方面均居首位，Blued和抱抱分列第二和第三位。
• 活跃率：陌陌活跃率最高，Blued和抱抱紧随其后。

社区类应用

• 主要应用：百度贴吧、天涯、知乎、豆瓣、去动、考拉社区、车轮、妈妈社区、nice、爱豆、闺蜜圈、简书等。
• 主要功能：用户因地域、兴趣等交集而形成社区，支持内容分享、互动、搜索等功能。
• 市场表现：百度贴吧在覆盖率和活跃率中均居首位，nice和去动分别排名第五和第十二位。
• 活跃率：百度贴吧、OPPO乐园、酷友社区（公测版）活跃率最高，辣妈帮因婚育内容而受到女性用户欢迎。

娱乐类应用

• 主要应用：YY、配音秀、KK唱响、9158视频、掌上英雄联盟、最右、碰碰、指尖、槽厂等。
• 主要功能：支持影音互动、游戏综艺、图形绘画等娱乐形式。
• 市场表现：YY和掌上英雄联盟覆盖率较高，槽厂活跃率最高。
• 活跃率：掌上英雄联盟、YY、KK唱响活跃率领先，啪啪和槽厂分别排名第七和第八。

微博/博客类应用

• 主要应用：微博、QQ空间、腾讯微博、LOFTER、Facebook、Google+等。
• 主要功能：支持文字、图片、视频等内容分享，用户可实时获取信息。
• 市场表现：微博覆盖率最高，QQ空间排名第二，LOFTER因简约易用获得部分用户认可。
• 活跃率：微博活跃率最高，QQ空间次之，LOFTER排名第八。

婚恋类应用

• 主要应用：有缘网、世纪佳缘、约爱、百合婚恋、珍爱网、花田交友、热恋等。
• 主要功能：支持本地搜索、标签匹配、红娘服务等，帮助用户寻找伴侣。
• 市场表现：有缘网、世纪佳缘和约爱覆盖率领先，百合婚恋和珍爱网紧随其后。
• 活跃率：有缘网活跃率最高，世纪佳缘、约爱、花田交友等活跃率相近。

职场类应用

• 主要应用：领英、脉脉、猎聘秘书、天际好好约、人脉通、微人脉等。
• 主要功能：支持职业人脉拓展、求职招聘、行业信息交流等。
• 市场表现：领英、脉脉、猎聘秘书、天际好好约和人脉通覆盖较广。
• 活跃率：天际好好约活跃率最高，领英、猎聘秘书、脉脉和人脉通活跃率排名靠前。

行业发展趋势

• 用户行为与市场增长：移动社交应用在2015年继续保持增长态势，用户数量和应用数量不断上升。
• 商业模式创新：移动社交应用的变现方式日趋丰富，主要依赖增值服务、移动广告和社交化O2O。
• 人群精细化与场景垂直化：行业趋势向人群细分和场景化发展，长尾效应逐渐显现。
• 流量入口与社交化O2O：社交化O2O和流量入口成为移动社交应用发展的重要方向。

数据来源与周期

• 数据来源：TalkingData移动数据研究中心、公开资料整理。
• 数据周期：2015年5月1日至5月31日。
• 定义说明：
  • 用户覆盖率 = 当月安装过某个移动社交应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 × 100%
  • 用户活跃率 = 当月使用过某个移动社交应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 × 100%

关于TalkingData

• TalkingData成立于2011年9月，总部位于北京，设有硅谷、东京、上海分公司。
• 2013年完成千万美元A轮融资，2014年完成数千万美元B轮融资。
• 覆盖超过14亿独立智能设备，服务超过8万款移动应用和6万多名开发者。
• 客户包括腾讯、百度、网易、搜狐、360、Google、Yahoo、Zynga、宝开、聚美、唯品会、滴滴打车等知名互联网企业，以及中国银联、招商银行等传统行业巨头。