2017年中国在线少儿英语行业研究报告_46页_2mb

中国在线少儿英语行业研究报告（2017）

核心内容概览

中国在线少儿英语行业在2017年迎来快速发展，市场规模和用户规模均实现显著增长，呈现出高度竞争与快速变化的态势。行业核心价值在于利用互联网技术实现随时随地学习、个性化学习、趣味性与互动性，以及对接国际化资源。行业发展趋势包括技术驱动个性化学习、优质外教资源争夺、内容质量提升、以及多元化变现路径。

主要观点与关键信息

市场规模与用户增长

• 市场规模：2016年在线少儿英语行业市场规模接近20亿元，同比增长45.4%。预计到2019年将超过50亿元。
• 用户规模：2016年在线少儿英语用户规模突破300万，预计到2019年将达到793.9万人。
• 增长动力：用户规模增长主要得益于新生代网民的扩大以及产品不断优化和创新。

行业发展环境分析

政策环境

• “互联网+”政策：推动在线少儿英语与互联网深度融合。
• 中高考改革：更加注重英语的实用性和工具性，促进少儿英语学习的实用性。
• 防止幼儿园“小学化”：禁止学前教育机构进行英语教学，推动在线少儿英语市场发展。

经济环境

• 少儿人口基数大：我国0-14岁儿童人数在2亿以上，为市场提供巨大潜力。
• 居民消费结构升级：文化娱乐支出占比持续上升，推动在线教育市场发展。

社会文化环境

• 家长重视英语教育：75后和80后家长更倾向于将英语学习从娃娃抓起，认为学习兴趣和能力培养比应试更重要。
• 留学低龄化趋势：低龄留学人数迅速增长，推动少儿英语学习的场景化与国际化。

技术环境

• 移动互联网普及：为在线少儿英语学习提供便捷的使用场景。
• 硬件性能提升：改善用户体验，使互动学习更加顺畅。
• 大数据与人工智能：提升学习效率与个性化服务，推动“智慧学习”时代到来。

在线少儿英语的用户需求

• 儿童触网率高：00后作为互联网原住民，习惯图像和视频学习，更适应在线学习模式。
• 家长接受度高：75后和80后家长对互联网接受度高，更愿意尝试在线学习方式。

主要服务模式

• 真人互动类：包括一对一和一对多直播模式，强调互动性和趣味性。
• 内容学习类：依赖原创内容和趣味性，分为学习平台类和聚合平台类。

主要商业模式

• C端收费：直接向学生和家长收费，是主流盈利方式。
• 衍生商品与授权：基于优质内容进行产品延伸，如图书、IP形象授权等。
• B端合作：与公立学校或培训机构合作，实现内容分发和品牌推广。

在线少儿英语直播类玩家梯队划分

• 第一梯队：VIPKID等企业，具备国际化资源和较强行业影响力。
• 第二梯队：51Talk、VIPabc、哒哒英语等，依靠品牌认知与运营经验。
• 第三梯队：初创或转型企业，需在同质化竞争中寻找差异化。

行业发展趋势

1. 一对一直播模式优势明显：个性化学习成为趋势，依赖技术投入实现精准匹配。
2. 优质外教资源争夺加剧：企业间竞争激烈，教师筛选与管理服务日趋完善。
3. 内容质量提升空间大：需实现趣味性、知识性与系统性的统一，提升内容价值。
4. 多元化变现路径探索：头部企业将尝试横向与纵向的变现方式，包括IP运营、衍生品开发等。

行业面临的困难与挑战

• 用户付费习惯尚未成熟：家长对线上学习的接受度和付费意愿仍需培养。
• 教师资源短缺与质量参差不齐：难以满足日益增长的市场需求。
• 同质化竞争严重：品牌差异化不足，需加强产品与服务创新。
• 家长对线上学习的顾虑：如视力影响和注意力分散问题。

在线少儿英语典型企业案例

VIPKID

• 发展历程：成立于2013年，获得多轮融资，积极拓展北美教育资源。
• 核心价值：强调个性化学习、优质外教资源、国际化课程对接。
• 技术优势：具备强大的约课系统、安全稳定的网络体验、大数据与AI提升学习效率。
• 课程特色：基于北美外教的1对1课程，注重学习效果与兴趣培养。

多纳（酷学多纳）

• 发展历程：从2012年起步，推出系列App，扩展至图书出版和IP形象。
• 产品特色：打造独特的IP形象，如甜食类卡通形象，增强品牌识别度。
• 商业模式：内容免费，服务收费，拓展至衍生商品和授权。
• 技术应用：游戏化学习、多样化的练习方式、翻转课堂模式。

盒子鱼

• 发展历程：成立于2012年，获得多轮融资，推出AI智能平台。
• 产品特色：自主研发的英语教学系统，注重音形结合与语块学习。
• 商业模式：内容免费，服务收费，利用AI提升学习体验。
• 技术优势：引入人工智能，结合大数据进行个性化学习路径规划。

行业投融资情况

• 融资集中：在线少儿英语企业普遍获得较高融资，外教类企业尤其受到资本青睐。
• 融资轮次：早期项目受关注较少，B轮及之后的融资更为常见。
• 融资总额：近一年融资总额超过24亿元，显示行业吸引力。

行业未来展望

• 技术投入持续增加：大数据和AI将推动个性化学习和智能化教学。
• 国际化合作加深：企业将加强与国际教育机构、出版商的合作，提升内容质量。
• 多元化变现路径：随着行业成熟，企业将尝试更多盈利模式，如IP开发、衍生商品销售等。
• 品牌差异化竞争：企业需在产品和服务上寻求差异化，避免同质化竞争。

总结

中国在线少儿英语行业在政策、经济、社会文化及技术等多重因素推动下，呈现出快速发展的趋势。行业核心在于提供个性化、趣味性、互动性强的英语学习体验，并积极对接国际化资源。尽管面临用户付费习惯培养、教师资源短缺及同质化竞争等挑战，但随着技术进步与商业模式创新，行业有望在未来实现更高质量的发展。