艾瑞-20170307-2017年中国在线少儿英语行业研究报告_46页_2mb

中国在线少儿英语行业研究报告总结（2017年）

核心内容

中国在线少儿英语行业在2017年迎来了快速发展，市场规模和用户数量均实现显著增长。随着家长对子女英语学习重视度的提升、在线教育接受度的提高以及低龄留学潮的兴起，行业迎来了爆发式增长。2016年市场规模接近20亿元，用户规模突破300万，预计到2019年市场规模将超过50亿元。

主要观点

1. 行业发展背景

• 政策支持：国家“互联网+”政策推动了少儿英语与互联网的深度融合，同时英语中高考改革强调了语言的实用性和工具性，进一步推动了少儿英语学习的重视。
• 社会文化因素：75后和80后家长普遍重视子女的早期英语学习，认为应“从娃娃抓起”，并倾向于采用多元化的学习方式。
• 经济因素：我国少儿人口数量庞大，居民文化娱乐支出持续增长，为在线少儿英语行业提供了广阔的市场基础。
• 技术推动：移动互联网、大数据、人工智能等技术的进步，极大改善了在线学习的用户体验，并推动了个性化学习的实现。

2. 用户需求

• 儿童触网率高：00后儿童作为互联网“原住民”，对互联网的使用习惯已形成，更倾向于图像和视频形式的学习。
• 家长接受度高：家长普遍接受在线教育作为子女学习的补充方式，愿意为优质教育资源投资。

3. 行业模式

• 真人互动类：以一对一和一对多直播为主，强调外教资源、互动性和个性化教学，如VIPKID、51Talk、酷学多纳等。
• 内容学习类：以系统化、趣味性内容为主，适合自主学习，如盒子鱼英语等。

4. 商业模式

• C端收费：主要通过课程学费、内容付费、衍生商品销售等方式实现盈利。
• B端合作：与学校、培训机构等合作，实现内容授权、分发等变现方式。
• 多元化变现：企业通过内容、IP形象、衍生品等多种方式进行内容变现。

5. 主要企业案例

• VIPKID：主打北美外教1对1课程，重视外教筛选与教学内容设计，技术投入大，形成核心竞争力。
• 酷学多纳：以IP形象为特色，提供多元化的App产品，注重内容趣味性与系统性。
• 盒子鱼：采用“内容免费，服务收费”模式，引入AI技术提升学习效率，服务覆盖全国数千所公立学校。

6. 行业挑战

• 用户付费习惯待培养：部分家长对在线学习仍持观望态度，对学习效果和身体健康存在顾虑。
• 教师资源短缺：优质外教和中教资源有限，难以满足快速增长的市场需求。
• 同质化竞争严重：多数企业业务模式趋同，缺乏差异化，导致营销竞争激烈。
• 内容质量需提升：虽然内容建设已取得一定成果，但仍有提升空间，尤其是在趣味性、知识性和系统性方面。

7. 行业趋势

• 个性化学习成为主流：大数据和人工智能技术的应用将推动个性化学习的实现，提升学习效果。
• 外教资源争夺激烈：随着行业扩张，优质外教资源成为企业竞争的关键。
• 内容质量提升：企业将更加重视内容建设，尤其是原版教材的本土化、IP形象打造及直播模式的优化。
• 深耕现有模式，提升服务质量：短期内企业将专注于现有模式的优化和用户服务的提升，未来将尝试更多元化的变现方式。

关键信息

• 市场规模：2016年接近20亿元，预计2019年将超50亿元。
• 用户规模：2016年突破300万，预计2019年将达到793.9万人。
• 主要服务模式：一对一、一对多直播及内容学习。
• 主要企业：VIPKID、酷学多纳、盒子鱼等。
• 融资情况：在线外教类企业融资力度大，2015-2016年融资总额超过24亿元。
• 用户年龄：本报告将“少儿”定义为0-12岁，强调其特殊的学习特点和需求。

结构分析

• 行业概述：包括市场规模、用户规模、产业链图谱等。
• 行业发展现状：分析用户需求、商业模式、服务模式等。
• 典型企业案例：介绍VIPKID、酷学多纳、盒子鱼等企业的运营情况。
• 未来展望：预测行业发展趋势，包括技术应用、内容质量提升、变现方式多元化等。

总结

中国在线少儿英语行业在政策、社会文化、经济和技术的多重驱动下，呈现快速发展的态势。尽管面临用户付费习惯待培养、教师资源短缺、同质化竞争等挑战，但随着技术进步和内容优化，个性化学习、外教资源争夺、内容质量提升和多元化变现将成为未来发展的主要方向。行业头部企业将在短期内继续深耕现有模式，提升服务质量，为行业的长期发展奠定坚实基础。