2017年Q1季度数据发布集合报告__68页-2mb

2017年Q1中国电子商务行业发展总结

核心内容

2017年第一季度，中国电子商务行业整体保持平稳增长态势，其中B2B和B2C市场均表现出强劲的发展动力。移动网购市场增长尤为显著，成为推动行业发展的主要力量。同时，在线旅游、网络游戏、数字阅读等细分市场也呈现不同的增长趋势和市场结构变化。

电商B2B行业

• 市场规模：2017年Q1中小企业B2B平台服务营收规模为63.7亿元，同比增长19.1%，环比下降5.4%。
• 市场份额：
  • 阿里巴巴以47.1%的市场份额占据主导地位；
  • 敦煌网以6.5%的份额紧随其后；
  • 慧聪网和金泉网分别以4.8%和4.6%的市场份额排名第三和第四。
• 市场趋势：整体B2B平台营收规模处于较高水平，但环比增速有所放缓。市场集中度维持稳定，头部企业优势明显。

网络购物市场

• 交易规模：2017年Q1中国网络购物市场交易规模达1.26万亿元，同比增长29.7%，环比下降16.1%。
• 市场结构：
  • B2C市场交易规模为0.7万亿元，占比达56.1%，同比增长35.2%；
  • C2C市场交易规模为0.56万亿元，同比增长23.3%。
• 增长驱动：
  • 网购平台不断拓展品类；
  • 垂直领域如跨境电商、生鲜电商等成为新增长点；
  • 营销方式多元化，如网红、直播等；
  • 智慧物流和互联网消费金融推动用户消费。

移动网购市场

• 交易规模：2017年Q1移动网购交易规模达10170.7亿元，同比增长45.3%，环比增长22.8%。
• 市场渗透率：移动端交易额占比达80.7%，成为网络购物的绝对主导力量。
• 市场份额：
  • 阿里无线以76.3%的市场份额占据首位；
  • 京东紧随其后，市场份额有所下降。

在线旅游市场

• 市场规模：2017年Q1在线旅游市场交易规模为1659.4亿元，同比增长25%，环比增长16.2%。
• 市场结构：
  • 机票交易占比达60.7%；
  • 在线度假交易占比为15.9%，持续上升；
  • 住宿市场占比稳定在19.2%。
• 流量分析：
  • 移动端访问次数占比达64.4%，高于PC端；
  • 1月因春节长假，移动端占比最高；
  • 3月用户开始查询旅行攻略，导致PC端流量上升。

网络游戏市场

• 市场规模：2017年Q1中国网络游戏市场规模达583亿元，同比增长38%，环比增长19.2%。
• 市场结构：
  • 移动游戏和PC游戏市场份额基本稳定，六四开；
  • 移动游戏增速高于PC游戏，达64.7%。
• 市场份额：
  • 腾讯和网易合计占据65.8%的市场份额；
  • 网易在iOS畅销榜中首次超过腾讯。
• 市场趋势：
  • 端游IP持续走红，独立游戏逐渐崭露头角；
  • 游戏厂商加强移动端布局，提升用户体验。

数字阅读市场

• 用户规模：2017年Q1数字阅读APP月独立设备数超过2.2亿，平均使用时长超过14亿小时。
• 市场趋势：
  • 移动端成为数字阅读的主要渠道；
  • IP改编影视剧带动原著小说热度，提升用户阅读时长。

云服务市场

• 市场规模：2016年中国企业云服务市场规模超过500亿元，预计未来几年保持30%的年复合增长率。
• 发展趋势：
  • 混合云将成为主流：71%的企业采用混合云架构，融合公有云和私有云优势；
  • 服务分层淡化：IaaS、PaaS和SaaS界限逐渐模糊，技术融合趋势明显；
  • 多种技术融合：云计算、大数据、人工智能、物联网、区块链等技术逐步融合，形成新的平台；
  • 生态化发展：云服务商选择不同的生态模式，包括产业生态和场景生态。

智能手机市场

• 出货量与保有量：2017年Q1中国智能手机出货量为1.12亿台，保有量为10.7亿台。
• 市场趋势：智能手机市场趋于饱和，出货量增长放缓。

在线教育市场

• 市场规模：2016年在线教育市场规模突破1500亿元，达1560.2亿元，同比增长27.3%。
• 用户规模：2016年在线教育用户规模为9001.4万人，预计到2019年将达1.6亿人。
• 细分市场：
  • K12教育是主要增长动力；
  • 职业教育和高等学历教育也保持增长；
  • 语言教育市场规模为302.2亿元，同比增长26.9%，预计2019年达516.8亿元。

总结

2017年Q1中国电子商务行业整体增长平稳，B2B和B2C市场分别表现出不同的增长特点。移动网购市场成为增长的主要引擎，而在线旅游、网络游戏和数字阅读等细分市场则呈现出各自的发展趋势和结构变化。云服务市场正朝着混合云、技术融合和生态化方向发展，而智能手机市场趋于饱和，增长放缓。在线教育市场则在技术进步和用户需求增长的推动下持续扩张。