2016年中国二手车电子商务行业年度盘点_23页-2mb

中国二手车电子商务行业年度总结（2016）

核心内容

2016年是中国二手车电子商务行业发展的关键一年，政策利好、市场接受度提升、平台流量增长以及行业竞争加剧等多重因素推动了行业向规范化、高效化方向发展。行业整体呈现出从“线上为主”向“线上线下融合”的趋势转变，同时，行业内部的战略合并、第三方服务的崛起、二手车金融的深入布局等也成为推动行业发展的重要动力。

主要观点

1. 政策利好，行业前景广阔

• 2016年3月国务院发布《关于促进二手车便利交易的若干意见》（“国八条”），提出多项政策以促进二手车交易便利化。
• 2016年9月《二手车流通企业经营管理规范》实施，进一步完善了二手车交易管理。
• 2016年11月，环保部和商务部联合印发《关于加强二手车环保达标监管工作的通知》，统一了取消二手车限迁政策的标准，推动了全国范围内的二手车跨区域流通。

2. 市场接受度提升，交易量显著增长

• 2016年二手车交易量首次突破1000万辆，年增长率达10.3%，显示出市场潜力巨大。
• 二手车电商平台通过广告投放，显著提升了消费者认知度，推动了交易量的提升。
• 二手车交易作为非标、大宗交易，线上平台在信息透明、交易效率等方面具有显著优势。

3. 二手车电商广告热度不减，平台流量快速提升

• 2015年下半年以来，二手车电商广告投放力度加大，用户认知度提升。
• 2016年二手车电商平台App端覆盖设备数峰值超700万人次，同比增长54.8%。
• 平台通过广告和线下布局，迅速积累用户，提升交易效率和用户体验。

4. 线上线下融合，服务模式更加完善

• 二手车电商平台逐步意识到仅靠线上无法满足用户需求，因此开始拓展线下服务。
• 车猫、人人车、优信拍等平台纷纷布局线下门店，提供检测、认证、售后等服务，提升交易体验和平台竞争力。
• 优信拍首创“集中车源网上交易”模式，整合线下车源并提供标准化检测和交易流程。

5. 车源是行业发展的核心

• 2016年多家电商平台尝试C2B模式，但车源获取成本高、平台盈利困难。
• 平台需通过多种方式获取车源，包括整合车商资源、拓展线下收车服务等。
• 车源的丰富程度直接影响交易效率和平台竞争力。

6. Beepi的失败警示行业

• Beepi作为C2C模式的鼻祖，因运营成本高、获客成本大、盈利模式单一等问题，最终走向关闭。
• 中国二手车市场缺乏透明的车况信息和统一的估值体系，C2C模式面临较大挑战。

7. 行业战略合并初现

• 2016年底，车来车往与开新宣布战略合并，计划实现120亿元交易额和20万辆交易量。
• 合并是行业扩大规模、提升竞争力的重要手段，尤其在缺乏清晰盈利模式的情况下。
• 未来可能有更多平台选择合并以应对市场竞争。

8. 主机厂经销商入局，推动行业整合

• 大众汽车集团与一汽大众、上汽大众成立合资公司，布局二手车市场。
• 北汽产投战略投资车易拍，借助集团资源打造更具竞争力的二手车服务平台。
• 主机厂和经销商集团的加入，表明行业上游资源方开始重视二手车市场。

9. 二手车金融成为行业蓝海

• 多家平台推出金融服务，如“弹个车”、“付一半”等，为消费者提供灵活的购车方案。
• 二手车金融在风险控制、估值标准等方面仍面临挑战，但随着技术进步和市场成熟，其渗透率将逐步提升。
• 金融业务是二手车电商行业扭亏为盈的重要突破口。

10. 第三方细分服务平台价值凸显

• 车辆检测、估价、历史信息查询等第三方服务平台获得大量融资，发展迅速。
• 第三方服务的加入，推动了二手车交易流程的标准化、规范化。
• 与电商平台的合作，提升了整体服务质量和用户体验。

11. 构建生态圈是解决盈利难题的关键

• 优信集团通过构建涵盖新车资讯、二手车交易、金融服务的生态圈，提升平台综合竞争力。
• 平台需整合产业链上下游资源，打造全链条服务模式，以增强用户黏性，实现盈利。

关键信息

• 政策推动：国家出台多项政策，取消限迁、优化交易流程、完善税收体系等，促进二手车市场流通。
• 市场增长：2016年二手车交易量突破1000万辆，预计2017年仍将保持10%以上增长率。
• 平台发展：优信拍、人人车、车猫等平台通过线上线下融合，提升服务质量和用户体验。
• 融资情况：行业融资情况有所改善，第三方服务平台获得大量资金支持。
• 金融创新：二手车金融成为行业新热点，多家平台推出灵活的金融服务方案。
• 行业挑战：C2C模式、车源获取、盈利模式等仍是行业面临的难题。
• 未来趋势：战略合并、生态圈建设、第三方服务发展将成为行业未来发展的主要方向。

总结

2016年，中国二手车电子商务行业在政策支持、市场接受度提升和平台创新的推动下，呈现出快速发展的态势。尽管行业仍面临车源获取、盈利模式、风险控制等挑战，但线上线下融合、第三方服务崛起、金融创新等趋势为行业提供了新的增长点和解决方案。未来，随着行业生态的进一步完善，二手车电子商务有望成为汽车产业链中的重要一环，实现更高效、更透明、更规范的交易环境。