家居人群洞察报告-消费升级下，生活质造白皮书-网易家居talkingdata-2017.11-_49页-2mb

生活质造白皮书总结

核心内容

本报告《生活质造白皮书》由网易新闻与TalkingData联合发布，聚焦于消费升级背景下“生活质造家”人群的消费行为与偏好，分析了他们在家居消费中的主要理念和趋势，为家居行业提供了市场洞察与策略建议。

主要观点

• 消费升级推动消费者从生存型消费转向发展型与享受型消费，进入“生活质造时代”。
• 新消费理念包括品质生活、互动体验、个性定制、便捷高效和绿色健康。
• “生活质造家”人群以一二线城市、婚育阶段的年轻人为主，消费能力较强，偏好高端品牌和中高档商场。
• 智能家居、设计艺术、环保健康等成为“生活质造家”关注的重点，他们更注重产品设计、智能化和环保性。
• 家居消费呈现出个性化、定制化、智能化和高品质的趋势，消费者追求独特的生活品味与风格。
• 租房人群也开始重视生活品质，追求“住而有品”的生活方式，注重家具、装饰和厨具的选择。

关键信息

消费理念

• 品质生活：消费者越来越重视对美好和品质生活的追求。
• 互动体验：技术与产品的进步提升了消费者的互动体验，如VR、AR、智能机器人等。
• 个性定制：定制家具和装修服务逐渐成为市场主流，满足个性化需求。
• 便捷高效：智能家居和移动应用提升了生活效率，如手机支付、智能照明等。
• 绿色健康：环保材料、空气净化产品、健康饮食等成为新的消费趋势。

“生活质造家”人群特征

• 年龄分布：以26-35岁为主，占比约60%。
• 城市分布：主要集中于一二线城市。
• 性别比例：女性占比接近2/3，男性占比约60%。
• 消费偏好：更关注高端品牌、家居软装、智能家居、环保健康等。

人群细分

市场趋势与数据

• 环保材料使用度：85.9%的消费者在装修过程中使用环保材料。
• 新风产品增长：2016年新风行业产值为60亿，2017年预计超过150亿，增长达150%。
• 智能家居渗透率：2017年Q1我国移动智能家居应用行业设备规模达2.2亿，渗透率为16.1%。
• 定制家具增长：2014年以来，定制家具增速高于整体家具行业。
• 自如用户增长：截至2017年6月，自如友家、自如寓累计服务80万+用户，覆盖用户同比增长86%。

家居行业机会与策略

• 精准人群洞察：企业应关注“生活质造家”等特定人群，了解其核心诉求，实现精准营销。
• 生活方式销售：从单纯卖产品转向卖生活方式，满足消费者对身份认同和生活品味的需求。
• 产品品质为核心：注重产品设计、环保性、智能化与定制化，提升品牌竞争力。
• 数据驱动决策：利用TalkingData等平台的数据分析，优化市场策略与产品定位。

数据来源与说明

• 数据来自TalkingData AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking，以及网易研究中心和公开资料。
• 数据周期为2017年6-8月，用户画像基于活跃设备ID和APP使用行为。
• “生活质造家”人群定义包括家居频道活跃用户、线下商圈人群、家装类APP用户等。

TalkingData简介

• 成立于2011年，是中国领先的独立第三方数据服务提供商。
• 拥有全球多个分支机构，服务客户包括互联网企业（如Google、腾讯）和传统行业巨头（如中国银联、碧桂园）。
• 提供全方位智能数据解决方案，融合创新与严谨，打造开放的数据生态。