艾瑞-2020年中国数字音乐用户“春节收听”内容洞察白皮书-2020.3-36页_4mb

报告摘要

中国数字音乐用户“春节收听”内容洞察白皮书总结

核心内容

本报告由艾瑞与酷我音乐联合发布，旨在分析2020年中国数字音乐用户在春节期间的收听行为，涵盖音乐流派偏好、音频内容偏好、播放设备选择、歌曲获取方式等多个维度。报告基于N=1000的样本数据，通过调研和后台大数据分析，揭示了春节这一特殊时期用户在音乐和音频内容上的行为特征。

主要观点

团圆是春节主题：85%以上的用户计划与亲朋好友共享佳节，无论居家还是出游，只要团圆就是过年。
春运旅途中听音乐成标配：55.4%的用户选择听音乐/音频内容作为春运途中的主要娱乐方式。
音乐流派偏好显著：流行乐为首选，民歌、民谣、乡村、古典、电子和摇滚等流派均有其特定受众。
不同流派用户画像差异明显：
- 流行乐：主要由都市、小镇青年及城市新中产组成，男性偏好高于女性。
- 民歌：中年用户更偏好，女性偏好高于男性。
- 民谣：偏好人群较为均衡，高学历和高收入用户更倾向民谣。
- 乡村：女性用户偏好高于男性，高学历和高收入用户更倾向乡村音乐。
- 古典：女性用户偏好高于男性，高收入用户偏好古典音乐。
- 电子：都市白领和青少年偏好，女性用户偏好高于男性。
- 摇滚：偏好人群主要为都市白领和青少年，男性偏好高于女性。
音频内容偏好：
- “相声曲艺”是春运期间最受欢迎的音频内容。
- 不同年龄段用户偏好不同内容：18岁以下喜欢知识、学习类节目；18-24岁偏爱网络直播；25-34岁和45岁以上用户偏爱有声小说；35-44岁用户偏爱爆笑脱口秀。
- 不同地区用户偏好差异明显，如西北、华北地区偏好相声曲艺及知识类节目，华东、华中地区偏好脱口秀，东北、华南地区偏好网络电台直播。
播放设备偏好：
- 蓝牙耳机、有线耳机和车载音响是春运期间用户首选的播放设备。
- 年轻用户（25-34岁）偏好蓝牙耳机，乘坐动车高铁的用户偏好蓝牙耳机，乘坐渡轮的用户偏好外放。
歌曲获取方式：
- 用户主要通过打开收藏歌单、查看热门排行榜、主动搜索、首页推荐和听音识歌等方式获取歌曲。
- 大多数用户更倾向于主动搜索和查看热门排行榜。
春节收听时长与地区差异：
- 东北地区用户在年三十当天的平均单日播放时长最长，其次是华南地区和华北地区。
热搜歌曲与情感表达：
- 《常回家看看》成为用户提到春节时第一反应的歌曲，反映出团圆主题的重要性。
- 《恭喜发财》、《好日子》等喜庆歌曲也占据前列。
- 疫情背景下，抗疫歌曲如《坚定地希望》、《武汉，你好吗》等成为热搜歌曲，传递正能量。
特殊时期音乐陪伴：
- 疫情期间，用户更倾向于通过音乐表达情感、缓解焦虑，例如《一个人挺好》、《See You Again》等歌曲。
- 酷我音乐推出抗疫专题页面，包括公益歌曲、有声音频、电台栏目、短视频直播和VIP福利，支持武汉并为中国加油。

关键信息

TGI指数：用于衡量目标群体中某一特征的比例与总体中该特征比例的比值，数值越大，特征越强。
样本数据：N=1000，调研时间为2020年2月，通过艾瑞iClick社区联机调研获得。
数据来源：艾瑞研究院自主研究及绘制，酷我音乐后台大数据分析。
调研范围：中国大陆地区，不包含港澳台及海外用户。
疫情对春节的影响：2020年春节因疫情变得不平静，部分用户无法回家，成为“逆行者”，音乐成为他们情绪的寄托和力量的来源。

用户画像与偏好总结

流派	年龄	性别	学历	收入	偏好特征
流行	全年龄段	男>女	较高	两极分化	城市新中产
民歌	35-44岁	女>男	两极分化	两极分化	中年乐享生活派
民谣	35-44岁	较均衡	高	高	城市新中产
乡村	18岁以下	女>男	高	高	活力青少年
古典	35-44岁	女>男	两极分化	高	城市新中产
电子	18岁以下	女>男	较高	两极分化	都市白领
摇滚	18岁以下	男>女	高	两极分化	都市白领、活力青少年