2020年中国数字音乐用户“春节收听”内容洞察白皮书_36页_4mb

中国数字音乐用户“春节收听”内容洞察白皮书总结

核心内容

本报告由艾瑞与酷我音乐联合发布，旨在分析2020年中国数字音乐用户在春节假期期间的音乐及音频内容收听行为。报告涵盖了用户在春运期间的音乐偏好、音频内容选择、播放设备使用、歌曲获取方式以及平台在春节期间的特殊活动等多方面内容。

主要观点

• 团圆是春节永恒主题：超过85%的用户计划与亲朋好友共享佳节，55.1%计划与家人团聚过年。
• 春运旅途中听音乐成为首选：55.4%的用户在春运旅途中选择听音乐/音频内容作为主要娱乐方式。
• 流行乐最受欢迎：春运期间，用户对流行乐的偏好最高，占64%；民歌和民谣也受到广泛喜爱，分别占50%以上。
• 音乐流派偏好与用户画像相关：不同流派的偏好与年龄、性别、收入水平、学历、交通方式及春运目的地密切相关。例如，男性更偏好流行乐和摇滚乐，女性更偏好民歌、民谣、乡村及古典乐。
• 播放设备偏好明显：蓝牙耳机和有线耳机是用户春运旅途中的首选播放设备，占比超过60%；车载音响和随身小音响亦有较高使用率。
• 音频内容偏好因人群而异：相声曲艺为普遍偏好，18岁以下用户偏好知识类内容，18-24岁用户偏好网络直播，有声小说和爆笑脱口秀是35-44岁用户的主要选择。
• “常回家看看”成为春节联想歌曲：提及春节时，用户首先想到的歌曲为《常回家看看》，且该歌曲在广东省播放次数最多。
• 疫情对春节音乐偏好产生影响：由于疫情，用户对“祈福钟声”、“吉祥经”等佛经内容的兴趣上升，同时“共同战‘疫’”相关歌单和音频内容成为平台重点推广内容。

关键信息

春运旅人音乐偏好

• 流行乐：64%的用户偏好。
• 民歌：50%以上用户偏好。
• 民谣：50%以上用户偏好。
• 摇滚：偏好者较少，但仍有显著比例。
• 古典：偏好程度较高，尤其在35-44岁用户中。
• 电子：偏好程度较高，主要集中在年轻用户和高收入群体中。

用户画像特征

春节期间播放行为

• 使用时长：酷我音乐用户单日使用时长主要集中在30分钟到1小时之间，使用时长在1小时以上的用户占比达24.3%。
• 高峰时段：12-14点和18-20点为使用高峰。
• 播放设备：蓝牙耳机、有线耳机、车载音响为Top3播放设备。
• 歌曲获取方式：打开收藏歌单（50.5%）、查看热门排行榜（49.8%）、主动搜索（46.2%）为主要方式。

春节期间音频内容偏好

• 相声曲艺：最受欢迎的音频内容，适用于所有年龄段。
• 知识、学习类：18岁以下用户偏好。
• 网络直播：18-24岁用户偏好。
• 有声小说：25-34岁和45岁以上用户偏好。
• 爆笑脱口秀：35-44岁用户偏好。
• 互动类音频：东北和华南地区用户偏好。

春节热搜歌曲

• Top 10歌曲：《常回家看看》、《恭喜发财》（普通话版）、《好日子》、《恭喜恭喜》、《新年好》、《三百六十五个祝福》、《恭喜发财》（粤语）、《有钱没钱回家过年》、《万事如意》、《花好月圆》（粤语）。
• 播放次数最多省份：广东、河南、山东、四川、江苏、安徽等。

平台响应疫情举措

• 战“疫”专题页面：上线《坚定地希望》、《武汉，你好吗》等抗疫歌曲及歌单专辑。
• 有声音频节目：传播疫情动态、防疫知识，粉碎谣言。
• 电台栏目：情人节期间，向抗疫一线人员告白。
• 短视频：与电影频道合作，推出抗疫主题短视频。
• 直播：央视授权直播雷神山、火神山建设。
• VIP福利：提供7天豪华VIP福利。

总结

该报告通过调研数据和平台后台分析，揭示了中国数字音乐用户在春节期间的收听行为及偏好。音乐成为春运旅途中的重要陪伴，流行乐、民歌、民谣、古典、电子及摇滚等流派各具特色，与不同用户群体的年龄、性别、收入水平、学历及交通方式密切相关。音频内容偏好也呈现出明显的地域与年龄差异，而疫情背景下，音乐平台积极推出抗疫相关内容，为用户提供情感支持和信息获取。