艾瑞咨询-2020年中国数字音乐用户-春节收听-内容洞察白皮书_36页_4mb

中国数字音乐用户“春节收听”内容洞察白皮书总结

核心内容

本报告由艾瑞与酷我音乐联合发布，旨在分析2020年中国数字音乐用户在春节假期期间的音乐与音频内容收听行为。通过调研与大数据分析，揭示了春节期间用户的收听偏好、设备选择、音频内容类型以及音乐平台在春节文化传播中的作用。

主要观点

• 春节收听行为：春节收听行为涵盖从春运开始到整个春节假期的音乐和音频内容收听行为，体现出强烈的团圆主题和节日氛围。
• 音乐流派偏好：
  • 流行乐是最受欢迎的流派，占比达64%。
  • 民歌、民谣因春节思乡情绪而受到青睐，占比均在50%以上。
  • 古典、摇滚、电子流派也拥有特定的用户群体。
• 用户画像：
  • 流行乐偏好用户多为年轻人及城市新中产，男性偏好高于女性。
  • 民谣、乡村、古典偏好用户多为高学历及高收入人群，女性偏好高于男性。
  • 摇滚偏好用户多为男性，且集中在高学历人群。
  • 电子偏好用户多为年轻人，且女性偏好高于男性。
• 音频内容偏好：
  • 相声曲艺是最普遍的音频内容类型。
  • 知识、学习类音频受到18岁以下用户青睐。
  • 网络直播、有声小说、爆笑脱口秀是不同年龄段用户的偏好内容。
• 播放设备：
  • 蓝牙耳机、有线耳机、车载音响是用户春运途中最常用的播放设备。
  • 移动设备外放仅占12%，表明用户对音质与隐私的关注提升。
• 歌曲获取方式：
  • 用户主要通过收藏歌单、热门排行榜、主动搜索、个性推荐、听音识歌等方式获取歌曲。
• 春节歌曲榜单：
  • 《一个人挺好》、**《野狼disco》**等歌曲成为春节期间热搜榜前列。
  • **《常回家看看》**是用户提及春节时最常联想的歌曲，凸显团圆主题。
• 疫情对春节的影响：
  • 2020年春节因疫情变得不平静，部分人无法回家，部分人成为“逆行者”。
  • 酷我音乐推出“共同战‘疫’”专题，包括公益歌曲、音频资讯、直播等，用音乐传递正能量。
• 春节收听时长：
  • 东北地区用户在年三十的单日收听时长最高，反映出该地区用户对音乐的依赖性较强。
  • 华南地区紧随其后，华北地区也在三甲之列。
• 音乐平台的作用：
  • 数字音乐平台成为用户获取音乐与音频内容的主要渠道。
  • 平台通过个性化推荐、热门榜单、听音识别等功能，提升用户体验与音乐传播效率。

关键信息

• 样本条件：N=1000，使用移动端数字音乐平台（酷我音乐为必选项）的用户。
• TGI：用于量化目标群体特征表现，100为基准，数值越大表示特征越强。
• 春节收听主题：主要围绕团圆、思念、喜庆与正能量，反映出春节期间的情感需求。
• 疫情应对：酷我音乐通过专题页面、公益歌曲、音频资讯、直播等方式，积极支持武汉及全国抗疫工作。

结构化数据亮点

音乐流派偏好

春节歌曲榜单

1. 《一个人挺好》
2. 《下山》
3. 《酒醉的蝴蝶》
4. 《桥边姑娘》
5. 《你的答案》
6. 《处处吻》
7. 《飞（片段）》
8. 《送亲》
9. 《无期》
10. 《炸山姑娘》

用户收听时长地区对比

热门歌曲播放省份Top3

• 广东
• 河南
• 山东

春节联想歌曲Top10

1. 《常回家看看》——陈红
2. 《恭喜发财》（普通话版）——刘德华
3. 《好日子》——宋祖英
4. 《恭喜恭喜》——中国娃娃
5. 《新年好》——中国娃娃
6. 《三百六十五个祝福》——蔡国庆
7. 《恭喜发财》（粤语）——谭咏麟
8. 《有钱没钱回家过年》——王宝强
9. 《万事如意》——张也
10. 《花好月圆》（粤语）——任贤齐/杨子

酷我音乐战“疫”举措

• 上线**《坚定地希望》、《武汉，你好吗》**等抗疫歌曲。
• 推出有声音频节目，传播防疫知识。
• 联合央视推出《疫情二十四小时》直播，关注武汉建设。
• 提供VIP福利，为因疫情宅在家的用户带来音乐体验。

总结

本报告揭示了2020年中国数字音乐用户在春节期间的音乐与音频收听行为，突出了团圆、思乡、喜庆、正能量等主题。音乐流派偏好与用户画像高度相关，平台通过个性化推荐与多样化内容形式增强用户粘性。疫情背景下，音乐平台积极发挥其影响力，通过公益歌曲、音频资讯、直播等方式支持抗疫工作，展现出数字音乐在社会情感传递与文化传播中的重要价值。