【Mob研究院】2023年短视频行业研究报告_32页_2mb

报告摘要

行业现状
短视频市场规模接近3000亿元，用户规模占总体网民的94.8%。它已成为吸引网民首次触网的主要渠道，人均单日使用时长接近3小时，且这一趋势持续了5年。短视频在数字视频消费中占比40.3%，用户粘性强，远超其他应用如游戏和直播。
竞争格局
抖音和快手作为两大短视频平台，主导市场竞争。抖音定位为“全域兴趣电商”，强调公域流量和推荐算法；快手定位为“全域信任电商”，注重私域流量和用户互动。二者都转型为内容+货架模式，并在直播电商领域竞争激烈。抖音收入增长强劲，快手用户规模和电商GMV也有显著提升。
用户洞察
00后是短视频重度用户，近半数人每日使用超过两小时，偏好短时内容（如1分钟以内）。70后更易接受5分钟以上的短视频。用户覆盖广泛，从年龄、收入及地区分布来看，下沉市场用户比例较高。短视频内容偏好多样，美食类最受喜爱；用户中一半有发布短视频经历，视频剪辑功能需求最大。
发展趋势
内部拓展包括短视频与直播的深度结合，形成引流和转化的良性机制。外部延伸涉及海外市场扩展，如抖音通过TikTok出海，增长率高达59%。同时，AIGC技术赋能人-货-场各环节，提��效率和用户体验，推动行业智能化升级。