2020爆款营销事件盘点_32页_2mb

QuestMobile 2020 爆款营销事件总结

核心内容

QuestMobile发布的2020年爆款营销事件报告，主要对2020年1月至11月期间的热点营销事件进行了系统梳理与分析，涵盖多个营销关键词，如“顶流与流量组合”、“年轻化”、“下沉营销”和“联合营销”。报告通过广告创意组数、投放费用、受众画像等维度，总结了各营销事件的营销目标和效果。

主要观点与关键信息

2.1 顶流与流量组合

• 高流量明星叠加产生破圈效应：多个品牌通过与高流量明星合作，实现品牌与受众的深度绑定，尤其注重女性用户增长。

• 典型品牌案例：

  • 雪碧：与华晨宇、毛不易、刘柏辛、新裤子乐队合作，通过主题曲“渴不停”吸引大量用户关注。
  • 王者荣耀：选择易烊千玺、宋茜、吴亦凡、李现、杨幂等明星组合，带动游戏女性用户增长。
  • 和平精英：华晨宇作为代言人，参与国际冠军杯活动，提升品牌影响力。
  • 天猫：邀请易烊千玺的虚拟形象“千喵”作为首位虚拟代言人，通过互动玩法吸引Z世代用户。
  • 饿了么：王一博作为代言人，通过广告片提升品牌认知。
  • I.T集团：王俊凯代言，推动品牌年轻化形象。
  • 娇兰：范冰冰代言，借助其影响力提升品牌曝光。
  • M&M's：宁静代言，结合虚拟IP“宁可太豆了”进行创新营销。
  • 维密：周冬雨代言，通过微博视频宣示新代言人。
  • 聚划算：刘涛作为虚拟形象“刘一刀”代言，传递品牌理念。

• 数据支持：通过QuestMobile数据库统计，选取了KOL去重活跃用户数TOP5的营销事件，以衡量营销效果。

2.2 年轻化营销

• 年轻人为主要消费群体：品牌普遍选择结合青年节、中高考、毕业季、求职季等时间节点，进行年轻化营销。

• 典型营销事件：

  • 宝马：《一封写给2020的信》通过品牌更新吸引年轻用户。
  • 哔哩哔哩：《后浪》演讲宣传片在五四青年节期间推出，吸引年轻人关注。
  • 肯德基：《青春就位》结合毕业季，吸引毕业生群体。
  • 麦当劳：72小时不断电应援活动在高考期间推出，与产品和场景绑定。
  • 伊利：推出“蓄力早餐店”概念，诠释品牌理念。
  • 蒙牛：考题印在包装上，推出短片《后题》与考生互动。
  • 天猫：献礼毕业季，推出“加油白衬衫”活动，传递品牌温暖。
  • 快手：《拥抱每一种生活》宣传片用于品牌升级，彰显社会担当。

• 数据支持：通过QuestMobile数据库统计，选取了针对年轻人群的营销事件，以年龄分布中24岁以下人群占比为依据。

2.3 下沉营销

• 下沉市场关注：品牌通过接地气、土味营销等方式，吸引下沉市场的消费者。

• 典型营销事件：

  • 快手：与央视合作推出《在快手 点赞可爱中国》广告片，触达更广泛群体。
  • 哔哩哔哩：《说唱新世代》宣传片融合乡土风与网络热词，迎合城乡年轻人审美。
  • 老乡鸡：通过手撕联名信、战略发布会、代言人等方式，触达19-30岁年轻人群。
  • 聚划算：《55吾折天盛典》伍佰广告片，借助其名字和粉丝吸引下沉市场消费者。

• 数据支持：选取了针对下沉市场的营销事件，以城市等级分布为依据。

2.4 联合营销

• 品牌联名与跨界合作：2020年品牌间的联名互动成为重要营销策略。

• 典型联合营销事件：

  • 999感冒灵x拉面说：推出“感冒药方便面”，通过聚划算平台进行推广。
  • 完美日记x奥利奥：推出光感持妆气垫霜，通过京东平台进行推广。
  • 钟薛高x娃哈哈：推出未成年雪糕，通过天猫平台进行推广。
  • 美团x麦当劳：会员积分打通，提升用户粘性。
  • 王者荣耀x稻香村：推出“峡谷明月”中秋联名礼盒，通过天猫平台进行推广。
  • 喜茶x% ΔRΔBICΔ：推出全球首个联名快闪店，通过线下渠道进行推广。
  • 三顿半x茶颜悦色：推出联名礼盒，通过天猫平台进行推广。
  • 安慕希x北冰洋：推出北冰洋口味酸奶，通过线下渠道进行推广。

• 数据支持：选取了两个品牌主联名/跨界的营销事件，按时间顺序排列。

总结

QuestMobile 2020年爆款营销事件总结，揭示了品牌在营销策略上向年轻化、下沉市场和联合营销方向发展的趋势。通过明星代言、虚拟IP、联名产品等多种形式，品牌成功吸引了目标受众，提升了市场影响力。报告数据来源于QuestMobile自有数据库，力求全面反映营销效果，但不保证数据的完全准确性和完整性。