2016年-360研究报告_2016年双11消费者购物热情前探_14页_1mb

2016年“双11”行业研究报告总结

核心内容

2016年“双11”购物节前的消费者购物热情提前到来，整体趋势显示消费者在10月24日至11月3日期间对各类商品表现出浓厚兴趣。360行为链大数据提供了详细的分析，涵盖消费者行为、热门品类及典型人群特征。

主要观点

1. 购物热情提前

• 2016年“双11”第一个小高峰较去年提前到来，表明消费者对购物节的期待提前。
• 从10月24日起，消费者开始积极浏览和搜索商品，预示着购物节的热度将持续升温。

2. 分品类浏览高峰提前

• 各类商品的浏览高峰时间点较往年有所提前，显示消费者在购物节前的准备更加充分。
• 服饰类、食品类、家电类等主要品类均出现提前的浏览高峰。

3. 女装类需求旺盛

• 女装类商品的浏览热度持续高涨，尤其是女装、毛衣、连衣裙等。
• 女性消费者对服装类商品表现出强烈兴趣，其中运动类服饰的浏览排名提升较多，女鞋则有所下降。

4. 进口食品和生鲜类商品受欢迎

• 生鲜类食品的浏览量排名第一，表明消费者对进口食品和健康食品的关注度上升。
• 食品饮料类商品中，休闲零食成为消费者的热门选择。

5. 手机浏览占比提升

• 手机类商品的浏览量显著增加，尤其在1K以内的价格区间，受到更多消费者的关注。
• 手机成为数码产品中最受欢迎的品类，消费者偏好品牌如iPhone、小米、Vivo等。

6. 家电类浏览热度差异

• 大家电中，冰箱的浏览热度最高，其次是空调、洗衣机和电视。
• 小家电方面，取暖器的热度高于空气净化器和加湿器。

7. 典型人群特征

• 消费者中，男性热情不亚于女性，且近五成年龄在25到34岁之间。
• 该年龄段消费者主要从事IT/互联网、护理、广告/营销等职业。

8. 消费者兴趣偏好

• 消费者对军事、影视、休闲娱乐等话题有浓厚兴趣。
• 数码产品（尤其是手机）、服饰鞋帽（女士上衣最受欢迎）、食品饮料（休闲零食）是主要消费品类。
• 除了电商平台，消费者还倾向于使用视频网站、门户网站等进行信息获取。
• PC端用户更喜欢微博，而移动端则偏好微信。
• 新闻类APP的活跃度较高，显示出消费者对信息的关注。

关键信息

• 数据来源：360行为链大数据
• 数据周期：2016年10月24日至11月3日及去年同期数据
• 浏览量走势：2016年双11当日预计整体浏览量是11月1日的1.5-2.2倍，食品类浏览量可能高于其他品类。
• 消费趋势：爱美不再局限于女性，男士在个护美妆方面也展现出潜力市场。
• 热门商品：手机、女装、生鲜食品、家电（尤其是冰箱）是主要的热门商品。
• 价格偏好：手机类商品中，1K以内的价格区间最受关注。
• 人群特征：25-34岁男性消费者为主要购物群体，兴趣广泛，偏好数码产品和休闲零食。

结论

2016年“双11”购物节前的消费者行为显示出提前的购物热情和明确的消费趋势。女装、手机、食品和家电类商品成为主要热门品类，男性消费者在个护美妆方面表现出增长潜力。消费者在信息获取和购物平台选择上表现出多样化偏好，PC端和移动端各有侧重。整体来看，双11不仅是电商的狂欢节，更是消费者生活方式和购物习惯的集中体现。