2023_CMMS–Premium年度趋势洞察报告-多元时代-高端群体的变与不变-新生代_48页_8mb

多元时代：高端群体的变与不变

核心内容

2023年是中国经济复苏与挑战并存的一年，消费市场呈现出复杂多元的态势。高端群体作为消费市场的重要组成部分，其消费特性、媒介接触方式以及品牌互动策略均反映出对经济环境和市场变化的适应性。报告通过CMMS-Premium数据库分析，揭示了高端群体在消费和媒介行为上的主要特征及趋势变化。

主要观点

人群特征

• 理性与求稳：高端群体在决策时表现出理性态度和冷静思考，倾向于稳健投资和消费。
• 自我表达：他们具有较宽的自我表达范围，能够包容差异并展现个性。
• 高知与开放：高学历的已婚中青年是高端群体的主力军，具有较高的文化修养和开放包容的态度。

消费倾向

• 高品质消费：高端群体更注重产品质量和品质，而非单纯的品牌名气。
• 多元化兴趣：他们追求多元风格和个性化表达，表现出对新技术和新产品的尝试意愿。
• 健康与投资：身心健康是重要关注点，同时他们更倾向于通过优质不动产、贵金属等进行保值投资。

媒介趋势

• 传统媒体复苏：随着经济环境的改善，传统媒体如报纸、电视、广播等的影响力有所回升。
• 线上竞争加剧：社交电商和直播平台成为高端群体购物的重要渠道，品牌需在内容与形式上进行创新以提升吸引力。
• AIGC技术应用：人工智能生成内容（AIGC）在营销中应用广泛，但也伴随着版权、真实性、内容操控等风险。

关键信息

消费行为数据

• 高端服饰：69.0%的高端群体购买过万元以上的高端服饰，过去一年花费超过4万元。
• 箱包：84.5%的高端群体过去一年购买过5000元以上的手提包，万元以上的手提包拥有8个以上。
• 黄金珠宝：86.0%的高端群体购买过5000元以上的黄金珠宝，其中55.0%购买过万元以上的黄金珠宝。
• 手表：44.2%的高端群体购买过5000元以上手表，30.8%购买过万元以上手表。

媒介使用趋势

• 户外媒体：在办公和商旅场景中，户外媒体触达率显著提升，楼宇电梯和机场媒体成为重要渠道。
• 报纸媒体：报纸的阅读率略有回升，尤其是专业类周报。
• 大屏植入：高端群体在家庭大屏场景中同步使用移动端，投屏行为有助于扩大品牌触达范围。

技术与趋势

• AIGC应用：AI在内容创作、广告投放和用户行为分析中发挥重要作用，但也需注意法律风险与内容真实性。
• 内容驱动：品牌需注重内容与用户需求的匹配，通过高质量内容提升传播效果。

小结

高端群体在面对经济变化时表现出审慎乐观的态度，其消费行为和媒介接触方式呈现出理性务实、追求多元风格和高品质生活的特点。品牌需在保持高端调性与品质追求的同时，灵活调整策略，关注媒介趋势变化，利用AIGC技术提升营销效率，同时注意内容合规性与真实性。

不变与变化

不变

• 高端调性：高端群体始终重视品牌调性与品质。
• 身心健康：身心健康被视为重要的生活追求。
• 普世价值：他们关注并重视普世价值和共享理念。

变化

• 务实求稳：消费决策更加注重稳定性和实用性。
• 外显形态：注重自我表达和场景化消费。
• 渠道关注：对线上与线下渠道的平衡更加重视。
• 内容驱动：内容的创新和精准投放成为营销重点。

新生代观点

• 高端群体在经济形势变化中保持审慎乐观，注重理性决策与信息的稳定性。
• 品牌需灵活调整策略，注重内容与用户需求的契合，以适应不断变化的市场环境。
• 利用传统媒体价值，结合AIGC技术进行创新，有助于减轻线上竞争压力并提升营销效率。

声明

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