【飞瓜】2023年内衣品类线上消费趋势洞察_30页_15mb

中国内衣在线消费市场在2023年呈现快速增长，抖音平台销售占比远超服装整体品类。规模方面，中国市场波动上涨，抖音内衣品类复合增长率高达52%,带动直播带货为主销售模式。品牌竞争激烈，头部品牌如猫人、Ubras主导市场，同时新锐品牌通过爆款商品快速上升。销售渠道转型，官方旗舰店占比提升，客单价稳定在百元以上。消费趋势强调舒适性与功能多样性，如无钢圈设计、美体科技和抗菌材料；细分品类如肩带无内衣、塑身衣销售增幅显著，用户偏好转向个性化场景，如运动、节日送礼。视频与直播内容优化，产品介绍聚焦舒适、颜值和科技元素，提升了转化率和品牌忠诚度。未来发展方向包括进一步细分市场和技术应用，以应对消费升级需求。

概念

• 结论部分指出内衣市场体量大，升级潜力高，抖音等新媒体平台提供强劲增长机会。新兴赛道、科技细分如专利功能内衣值得关注，品牌需创新以增强竞争力。

2023内衣线上消费报告总结:

• 市场窗口数据显示抖音销售表现突出，文胸、肩带无内衣增长势猛。
• 品牌布局注重舒适科技与多样化场景，旗舰店销售上升。
• 消费者转向舒适诉求，直播自播号主导销售，客单价保持高位。
• 趋势指向多元化、专业化，呼吁品牌加强科技与内容创新。