京东中国体育用品业联合会2025健身训练行业趋势洞察报告35页_3mb

2025年健身训练行业趋势洞察总结

健身行业持续增长，线上消费占比提升。中国健身人群渗透率从2022年的30%增长至2024年的48%，但仍低于欧美水平。线上市场规模稳步扩大，健身小件装备（如哑铃、跳绳、瑜伽垫等）成为增长主力，2024年健身大件市场规模企稳，小件装备销售额同比增长显著，运动护具类商品（护膝、护腰等）需求也持续上升。

健身大型器械领域呈现以下趋势：

1. 用户注重性价比：核心品类（跑步机、动感单车、椭圆机等）价格段下沉，1500元以下商品占比提升，入门级设备因高颜值、简约设计和智能化功能更受欢迎。例如，华为精灵S7（1699元）、小白犀2代（1729元）等产品凭借智能调阻、大跑带宽度等特性占据市场。
2. 产品功能下放：中高阶功能（如AI调阻、加厚飞轮）逐步融入入门款设备，带动销量增长。例如，亿健JD001跑步机（1199元）在千元档位实现性能突破，部分产品首发月销量超类目均值50倍。
3. 健身爬楼机热卖：该产品以小巧、高坡度、燃脂塑形功能为核心卖点，2024年销售额同比增长超200%，用户增长500%。
4. 服务升级：京东推出以旧换新、30天免费试用、送装一体等服务，提升用户体验，尤其是大型器械的上门安装和售后保障需求显著增加。

健身小件装备市场多样化趋势明显：

1. 细分品类增长分化：增肌类（哑铃、壶铃）和瑜伽类（瑜伽垫、瑜伽球）商品增速较快，减脂类（跳绳、甩脂机）与放松类（筋膜枪、拉筋板）商品稳定增长。
2. “马卡龙”色系热销：粉色、紫色、绿色等柔和色调商品销量同比增长60%以上，女性用户偏好显著，相关品类（如壶铃、跳绳）成为热门选择。
3. 场景化连带购买：用户倾向于根据健身场景组合购买多品类装备，如哑铃+瑜伽垫、跳绳+呼啦圈等，视频内容（达人直播、商家推广）对销售驱动作用增强。
4. 用户结构年轻化：健身小件装备用户中，0-25岁群体占比提升，消费更注重视觉吸引力和性价比，中高阶用户仍贡献主要销量。

运动护具市场呈现两大方向：

1. 硬质健身护具走强：护腰、护腕、健身手套等产品因专业健身需求增长，2024年销售额同比提升超40%，用户对护具品质和功能要求提高。
2. 轻量化防护商品崛起：与户外运动关联度高的髌骨带、护臂等轻便护具销量增长显著，护膝单价下降10%但销量双位数增长，健身防护与运动防护需求相互渗透。

供给端持续优化：

• 品类丰富度提升：健身大型器械、小件装备、运动护具均出现品牌和商品数量增长，京东通过扶持政策（如新手商家培训、广告激励金）推动行业供给升级。
• 服务赋能商家：提供免费运营工具、流量资源倾斜、保险权益等支持，帮助中小商家快速成长，尤其在“黑马大赛”中表现突出的店铺获更多曝光机会。

整体来看，行业正从“单一功能”向“场景化、个性化”转型，用户需求呈现多元化，商家需关注性价比、智能化与颜值设计，同时强化内容营销和场景关联性以匹配市场变化。