【京东中国体育用品业联合会】2025健身训练行业趋势洞察报告_35页_3mb

行业增长洞察：健身人群持续扩充，线上消费占比稳步提升，市场规模逐年增长。健身小件装备更受市场欢迎，品牌供给丰富度不断提升。

健身大型器械：

• 用户追求性价比，中低价位商品销量显著增加，入门级商品功能更强大，如高颜值、智能化跑步机和动感单车。
• 健身爬楼机成为快速增长品类，用户群体年轻化趋势明显。
• TOP品牌竞争激烈，京东服务升级，提供以旧换新、试用等保障。

健身小件装备：

• 品类多样化趋势增强，包括增肌、减脂和瑜伽装备细分市场，销售额增长显著。
• “马卡龙”色系商品畅销，视频和直播驱动多品类连带购买。
• 女性用户参与增加，消费选择偏向高性价比和实用性能。

运动护具：

• 硬质健身类护具如护膝和护腰销售向好，与户外运动关联度提升。
• 温度防护类商品热销，用户群体年轻化，消费偏好均衡品质与价格。
• 供给端品牌和商品丰富度增长，京东商家扶持政策助力市场发展。