20220715-渤海证券-文化传媒行业周报_行情震荡_关注半年报业绩表现优秀的龙头_9页_591kb

文化传媒行业周报总结

核心内容

本周文化传媒行业整体表现中性，行业指数下跌4.57%，跑输沪深300指数0.5个百分点，处于中信30个一级行业中的中下游位置。子行业中，媒体下跌3.39%，广告营销下跌6.85%，文化娱乐下跌3.59%，互联网媒体下跌5.12%。个股表现分化，贵广网络、*ST大通和实益达领涨，而星期六、北巴传媒和中文在线领跌。

主要观点

行业动态

1. 国产电视剧发行
   2022年第二季度全国共发行国产电视剧38部1336集，其中现实题材占比达71.05%（部）和67.96%（集），显示现实题材内容在当前市场中占据主导地位。

2. Netflix广告合作
   Netflix宣布选择微软作为其广告技术支持商，计划推出低成本的有广告支持的流媒体服务。此举表明Netflix正在探索新的盈利模式，并寻求技术与隐私保护方面的合作。

3. 上海直播营销合规指引
   上海市发布《网络直播营销活动合规指引》，设立主播黑名单制度，倡导“坑位费”合理化，旨在规范行业发展，保障消费者权益。

公司公告

• 奥飞娱乐
  发布2022年半年度业绩预告，预计净亏损2,000.00万元-3,000.00万元，同比大幅下降，显示公司面临较大的经营压力。

关键信息

投资建议

1. 关注半年报业绩优秀的低估值龙头
   建议投资者关注2022年半年报业绩预期表现优秀的低估值龙头公司，尤其是游戏行业中的头部企业，因其当前估值处于历史低位，具备长期投资价值。

2. 中线关注元宇宙题材
   7月6日，上海市发布元宇宙相关行动方案，为元宇宙行业带来政策利好，建议关注受益于该政策的龙头公司。

3. 关注影视娱乐子行业
   随着疫情控制趋稳，暑期档已开启，建议关注热门影片的票房表现，把握影视娱乐行业的复苏机会。

推荐股票

• 分众传媒（002027）
• 吉比特（603444）
• 三七互娱（002555）
• 完美世界（002624）
• 凤凰传媒（601928）

风险提示

• 宏观经济低迷
• 行业重大政策变化
• 行业需求不达预期
• 国企改革进展不达预期
• 黑天鹅事件持续影响

投资评级说明

• 公司评级

  • 买入：未来6个月内相对沪深300指数涨幅超过20%
  • 增持：未来6个月内相对沪深300指数涨幅介于10%~20%之间
  • 中性：未来6个月内相对沪深300指数涨幅介于-10%~10%之间
  • 减持：未来6个月内相对沪深300指数跌幅超过10%

• 行业评级

  • 看好：未来12个月内相对于沪深300指数涨幅超过10%
  • 中性：未来12个月内相对于沪深300指数涨幅介于-10%~10%之间
  • 看淡：未来12个月内相对于沪深300指数跌幅超过10%

总结

当前文化传媒行业处于震荡阶段，但部分细分领域如游戏和影视娱乐展现出一定复苏迹象。分析师建议投资者关注低估值且业绩预期良好的龙头公司，同时中线布局元宇宙等新兴题材，以把握行业未来的发展机遇。然而，投资者也需警惕宏观经济、政策变化及黑天鹅事件等潜在风险。