巨量引擎-数说城市风味.广州篇-20页_1mb

广州抖音餐饮数据总结

• 总体播放与互动：2022年至2023年期间，抖音上广州相关内容播放量高达18亿+次，互动量在节假日期间保持高位，用户活跃度显著。

• 节假日影响：元旦、暑期和国庆假期等节点，用户打卡和互动呈现高峰，尤其2022年元旦和国庆期间数据稳定。

• 用户画像：美食打卡用户性别分布均衡（男49%，女51%），年龄集中在24-40岁（中青年人为主），城市分布一线为主，偏好餐饮相关消费。

• 区域热点：白云区、天河区和番禺区是抖音上广州美食打卡热点，占餐饮用户区域分布首位，其他区域如海珠区和花都区亦有增长。

• 创作者动态：广州美食创作者数量从2022年初增至2023年3月超过6万人，2023年Q1美食品类视频投稿超23万条，其中中尾部创作者占视频量80%，头部创作者视频播放占比超过60%。

• 商家运营：商家动销率同比增长91%，直播间数量和观看次数显著提升，短视频和直播链接订单模式成熟，2023年Q1订单量覆盖多种品类。

• 品类分析：地方菜、快餐小吃和热门特色菜商家占比54%，西餐和饮品属明星品类；地方菜等潜力品类增长率较高。

• 模式展望：抖音探店内容促进多方共赢，用户通过短视频和直播链接下单比例高，"线上下单-线下打卡"模式日益标准化，支持广州餐饮行业多元化发展。