2012-易观_2012年3月中国互联网产业市场月度监测研究_13页_1mb

中国互联网产业市场月度监测研究（2012年03月）总结

核心内容概述

2012年3月，中国互联网产业在宏观经济、市场趋势、政策环境和技术发展等多个方面呈现出显著变化。整体经济保持增长态势，互联网行业在政策扶持、市场竞争和技术创新等方面均面临新的挑战与机遇。

主要观点与关键信息

一、宏观经济形势

• CPI涨幅回落：2012年3月全国居民消费价格总水平同比上涨3.6%，环比上涨0.2%，涨幅较上月有所下降。
• 食品价格上涨明显：食品价格上涨7.5%，非食品价格上涨1.8%，显示通胀压力主要集中在食品领域。
• 制造业PMI回升：中国制造业采购经理指数（PMI）为53.1%，较上月提升2.1个百分点，继续位于临界点以上，表明制造业经济总体保持增长。
• 外贸形势好转：3月中国对外贸易进出口总值3259亿美元，同比增长8.9%，扭转了前两个月的逆差局面，实现贸易顺差53.5亿美元。

二、互联网行业重点事件

• 实体书店面临困境：由于网店书价低、用户习惯改变，实体书店生存压力加大，Enfodesk易观智库建议出台政策扶持实体书店。
• NewiPad未接中国市场地气：
  • 不支持中文语音功能；
  • 4G技术与中国TD-LTE制式不兼容；
  • 价格策略对其他厂商形成压力，可能引发价格战。
• 手机安全市场即将盘整：
  • 2013年底手机安全产品用户数将达3.6亿；
  • 行业面临整合，安全厂商需加快转型。
• 手机浏览器市场洗牌加速：
  • 用户需求从文字浏览转向“流量导航+精确分发”；
  • 传统流量资源、社交体系、垂直领域资源将推动市场格局变化。
• 优酷与土豆合并：
  • 整合用户资源、版权采购和运营经验；
  • 降低运营成本，提升盈利能力；
  • 预示网络视频行业整合趋势。
• 运营商引领物联网发展：
  • 物联网标准制定加速，行业将进入爆发期；
  • 电信运营商在规模化推广中发挥关键作用。

三、市场动态与发展趋势

• 户外电子屏广告市场：
  • 2011年第四季度市场规模达26.52亿元，同比增长46.8%；
  • 商业楼宇联播网和超大LED屏市场份额上升，成为增长主力。
• 移动互联网用户规模：
  • 截至2012年2月，中国手机用户数超过10亿，达10.07亿户；
  • 3G用户数达1.4亿，渗透率超六分之一，预计第三季度将提升至20%。
• 网页游戏市场竞争白热化：
  • 2011年第四季度市场规模达19.12亿元，TOP5产品占据59.22%市场份额；
  • 《神仙道》等游戏表现突出，市场增长加快，但产品质量和经济系统平衡性问题需警惕。

四、主要互联网公司表现

行业趋势与展望

• 移动互联网发展迅速：手机用户规模接近饱和，3G用户增长显著，推动行业向更深层次发展。
• 市场竞争加剧：从网页游戏、手机安全、手机浏览器等多个领域，行业整合与洗牌趋势明显。
• 政策支持与资本运作：政策扶持实体书店、资本推动视频网站整合、运营商主导物联网发展，均显示出行业发展的多元驱动因素。
• 技术创新推动市场变革：如NewiPad的高清标准、手机浏览器的用户体验优化、物联网技术的标准化等，均是行业未来发展的关键方向。

江湖传闻

• 58同城盈利传闻：公司否认年亏损7000万美元，称即将盈利。
• 凡客营销副总离职：品牌营销副总裁杨芳已离职，曾主导“凡客体”等营销活动。
• 京东IPO传闻：已圈定美林、高盛、大摩为承销商，但部分投行人士认为其难以引入大规模融资。
• 81813游戏媒体融资：获得250万美元风投，引发行业关注。
• 腾讯入股全峰快递：约3亿元投资，布局物流领域。

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以上为2012年3月中国互联网产业市场月度监测研究的详细总结。