2018年智能音箱行业市场研究报告-前瞻产业研究院-2019.1-31页_3mb

2018年智能音箱行业市场研究报告总结

核心内容

智能音箱作为音箱的升级产品，具有语音交互、智能家居控制、内容服务等功能，正迅速成为家庭中的新型智能设备。其发展受到AI技术、语音交互能力、智能家居生态以及市场需求的推动，同时面临技术不成熟、标准不完善等挑战。

主要观点

1. 智能音箱定义与发展

• 智能音箱是一种物联网语音入口，具备语音助手功能，可实现语音控制家电、获取信息等功能。
• 与传统音箱相比，智能音箱不仅是播放设备，更是智能家居控制的核心。
• 智能音箱的市场渗透率较低，但其发展潜力巨大。

2. 全球智能音箱市场

• 2018年第三季度全球智能音箱出货量达到2270万台，同比增长197%。
• 亚马逊仍是全球市场份额最大的品牌，但其市场份额已从64.8%降至31.6%。
• 中国品牌如阿里巴巴、小米、百度等在市场中迅速崛起，成为主要增长动力。
• 低价产品占据市场主导，如Amazon Echo Dot和Google Home Mini等，价格低于100美元。

3. 中国智能音箱市场

• 2018年9月，天猫精灵以35%的市场份额位居国内销量第一。
• 小米小爱同学凭借低价策略和小米生态优势迅速占领市场。
• 百度小度通过产品创新和价格策略，成为智能音箱市场的重要参与者。
• 中国智能音箱市场在2018年销量有望突破400万台，市场规模接近20亿元。

关键信息

1. 智能音箱产业链

• 上游技术：芯片、语音技术、云服务等技术不断进步，推动行业高速发展。
• 代表企业：全智科技、因特尔、高通、联发科、苹果（芯片）；科大讯飞、云知声、声智科技（语音技术）；腾讯云、百度云、阿里云（云服务）。
• 中游制造：代工厂如三诺，零部件供应商如奋达科技、国光电器、歌尔股份等。
• 下游应用：内容服务商如网易云音乐、酷狗音乐、京东等，提供多样化内容服务。

2. 智能音箱发展因素

• 技术进步：语音识别、语义理解等核心技术不断优化。
• 品牌合作：科技互联网巨头与传统音箱厂商合作，如哈曼卡顿与微软、JBL/Sony与京东。
• 销售渠道：线上渠道（如天猫、京东）为主，线下渠道（如小米体验店）逐步完善。
• 市场增长：随着智能家居的发展，智能音箱市场持续扩大。

3. 智能音箱挑战

• 渗透率低：中国智能音箱渗透率不足1%，远低于美国的16%。
• 语音交互技术待提升：远场识别、误唤醒率、语义理解能力仍需改进。
• 标准不完善：尚未建立完善的生态体系和性能测试、安全标准。
• AI技术相对落后：与国外相比，中国在AI语音助理方面仍有差距。

未来发展趋势

1. 产品发展趋势

• 音质与内容结合：未来智能音箱将更加注重音质和内容服务，以满足用户对音乐和信息的双重需求。
• 智能化与个性化：智能化和语音交互技术将成为竞争核心，产品将更注重个性化体验。
• 平台互联互通：智能音箱将接入更多产品，形成互联互通的生态体系。

2. 市场容量预测

• 全球市场：预计到2018年底，全球智能音箱销量将达1亿台；2020年达2.25亿台；2023年市场价值最高可达230亿美元。
• 中国市场：预计2018年将有3420万人使用智能音箱，2020年预计达到1.12亿用户。
• 市场空间：若中国智能音箱渗透率达到16%，市场空间可达125.9亿元。

总结

智能音箱行业在2018年迎来爆发式增长，全球和中国市场均呈现快速增长趋势。随着AI技术的发展和语音交互能力的提升，智能音箱正逐步成为智能家居的重要组成部分。尽管存在渗透率低、技术不成熟等挑战，但随着技术进步和市场拓展，未来智能音箱市场仍有巨大潜力。