2018年智能音箱行业市场研究报告_39页_3mb

2018年智能音箱行业市场研究报告总结

核心内容

智能音箱作为智能语音交互的产物，已成为智能家居的重要组成部分。其核心在于语音交互能力，能够实现语音控制家居设备、提供内容服务等功能。2018年，智能音箱市场在全球和中国均实现快速增长，尤其在技术、产品形态和市场推广方面表现出强劲的发展势头。

主要观点

• 智能音箱的定义与发展：智能音箱是音箱升级的产物，具有语音交互功能，能够实现智能家居控制和内容服务。
• 智能音箱与传统音箱的区别：智能音箱是物联网语音入口，与WIFI音箱、蓝牙音箱相比，具备更高的功能集成度和更广泛的应用场景。
• 产业链构成：智能音箱产业链包括芯片、语音技术、云服务、零部件、代工厂等，各环节的技术进步推动行业快速发展。
• 市场增长驱动因素：包括科技巨头的持续投入、产品多样化、价格策略、销售渠道扩展等。
• 市场挑战：如渗透率低、语音交互技术待提升、标准不完善、AI技术相对落后等。
• 未来发展趋势：市场容量将持续扩大，音质与内容服务的结合将成为趋势，智能化与语音技术是核心竞争力。

关键信息

智能音箱行业概况

• 智能音箱是家庭消费者上网、控制智能家居的工具。
• 智能音箱不同于传统音箱，其核心在于语音交互技术。
• 中国智能音箱市场潜力巨大，2017年市场规模约为3254.7亿元，预计2018年将达到3997.5亿元。

全球智能音箱行业发展

• 市场爆发：2018年第三季度全球智能音箱出货量达到2270万台，同比增长197%。
• 品牌竞争：亚马逊、谷歌、阿里巴巴、百度、小米等品牌在市场中占据主导地位，其中亚马逊市场份额从64.8%下降至31.6%，而阿里巴巴、百度、小米等中国品牌快速崛起。
• 产品形态：从最初的大尺寸音箱向小巧、便携方向发展，价格区间广泛，适合不同消费群体。
• 市场增长：全球智能音箱市场预计在2020年达到2.25亿台，2023年市场价值最高可达230亿美元。

中国智能音箱行业发展

• 市场发展：2017年国内智能音箱销量突破百万，2018年有望突破400万台，市场规模接近20亿元。
• 品牌竞争：天猫精灵、小米小爱同学、百度小度等品牌在国内市场占据主导地位，其中天猫精灵市场份额最高。
• 产品创新：各大厂商不断推出新产品，如天猫精灵方糖、小米小爱音箱mini等，以低价策略吸引消费者。
• 市场挑战：中国智能音箱渗透率不足1%，远低于美国的16%；语音交互技术仍有待提升；缺乏统一的标准体系。

产业链分析

• 芯片：语音芯片从通用转向专用，代表企业包括全智科技、因特尔、高通、联发科、苹果等。
• 语音技术：科大讯飞、云知声、声智科技等企业在语义理解、语音识别等核心技术上不断进步。
• 零部件：奋达科技、国光电器、歌尔股份等企业推动零部件生产技术的成熟。
• 云服务：腾讯云、百度云、阿里云等科技巨头持续完善云服务平台，提升兼容性和标准化。
• 代工厂：三诺等企业提升良品率和供给能力，推动智能音箱产能提升。

未来发展趋势

• 音质与内容结合：音频厂商与科技公司合作，提升产品音质和内容服务。
• 互联互通：产品之间互联互通将成为趋势，接入多方产品的平台将更具优势。
• 智能化与个性化：智能化和语音交互技术将成为竞争核心，推动个性化产品的发展。
• 市场容量预测：预计到2020年中国智能音箱用户将达1.12亿，市场空间有望达到157.3亿元。

重要数据

• 全球智能音箱市场预测：

  • 2018年：1亿台
  • 2020年：2.25亿台
  • 2023年：230亿美元

• 中国市场预测：

  • 2018年：预计3420万人使用智能音箱
  • 2020年：预计1.12亿人使用智能音箱
  • 渗透率提升至16%时，市场空间可达125.9亿元

• 主要品牌出货量（2018年第三季度）：

  • Amazon：720万台（31.6%）
  • Google：520万台（22.7%）
  • 阿里巴巴：220万台（9.5%）
  • 百度：190万台（8.4%）
  • 小米：190万台（8.4%）
  • 其他品牌：320万台（14.6%）

• 中国智能音箱销量（2018年9月）：

  • 天猫精灵：35%
  • 百度小度：22%
  • 小米小爱：20%
  • 京东叮咚：20%

• 智能音箱价格策略：

  • 小米小爱音箱mini：99元（2018年）
  • 天猫精灵：最低69元
  • Amazon Echo Dot：39.99美元
  • Google Home Mini：49美元

• 技术发展：

  • 语音识别、语义理解、噪声抵消等技术不断进步。
  • AI语音助手成为智能音箱的核心功能之一。

总结

智能音箱市场在2018年迎来爆发式增长，技术进步、产品创新和市场推广是主要驱动力。全球和中国市场均呈现快速增长趋势，尤其在价格策略和产品形态多样化方面表现突出。然而，市场仍面临渗透率低、语音交互技术不完善、标准缺失等挑战。未来，智能音箱将向音质与内容结合、互联互通、智能化和个性化方向发展，市场容量将持续扩大，成为智能家居的重要组成部分。