抖音电商时尚行业趋势洞察报告-蝉妈妈_87页_30mb

2022年抖音电商时尚行业总结

核心内容

2022年抖音电商时尚行业市场规模达到千万亿级别，占全行业56.8%，同比增长38.8%。该行业主要涵盖服饰内衣、美妆护肤、鞋靴箱包和珠宝配饰四大经营大类，各品类发展态势各异，呈现出不同的增长潜力和市场趋势。

主要观点

• 机会赛道：内衣/袜子和美妆工具/美容仪器是高增长赛道，其中内衣/袜子销售额同比增长262%，美妆工具/美容仪器同比增长显著，尤其是面部美容仪器和美体仪器。
• 成熟赛道：护肤品市场增长稳定，但竞争激烈，品牌数量多，CR5较低，抗衰抗皱成分和深度养护产品是主要增长点。
• 优势赛道：女装是最大的细分品类，销售额领先，但增长略低于行业平均，秋冬季节表现优于春夏。
• 潜力赛道：潮流饰品市场品牌数量迅速增长，CR5提升，七夕等节点带动销售，主要风格包括日韩瑞丽风、复古宫廷风、原创设计等。

关键信息

1. 市场规模与增长

• 抖音电商时尚行业市场规模近千万亿，占全行业56.8%，同比增长38.8%。
• 2022年1-10月内衣/袜子销售额同比增长262%，美妆工具/美容仪器增长显著。

2. 细分行业趋势

• 内衣/袜子：
  • 软钢圈和厚款女士内衣正在崛起。
  • 高增长细分赛道包括女士内衣、内裤、塑身衣。
  • 消费者关注安全、美观、材料、舒适度等卖点。
• 美妆工具/美容仪器：
  • 面部美容仪器和美体仪器是高增长主力，同比增幅分别为506%和405%。
  • 干电池式美容仪器同比增幅超1000%。
  • 面部美容仪器主打提拉紧致、淡纹，美体仪器注重无痛脱毛。
  • 头部品牌包括雅萌、Ulike、听研、科施佳等。
• 护肤品：
  • 面部护肤占比82.5%，主要功效诉求包括保湿、修护、紧致、抗皱、舒缓和美白。
  • 面部护肤黑马成分包括生育醇（维生素E）和芋螺肽。
  • 防晒霜热点追踪：无油轻盈肤感与多重功效成为关注焦点。
• 女装：
  • 2022年最热风格包括新中式国风、美式复古风、纯欲风。
  • 受欢迎材质包括天鹅绒、水貂毛、貂。
  • 女装呈现春夏走低、秋冬走高的趋势，主要品类包括羽绒服、裤子、毛呢外套等。

3. 人群洞察

• 性别分布：女性群体为主，男性在贵重物品和男装中占比显著。
• 年龄分布：
  • 31-40岁女性为最大消费群体。
  • 00后群体偏好彩妆，24-30岁女性关注抗衰产品。
  • 银发一族在护肤品和婴童用品中偏好明显。
• 地域分布：
  • 广东、浙江、河南、山东等地用户对时尚产业兴趣增长。
  • 西部地区对美妆工具/美容仪器和婴童用品兴趣较高。

4. 广州地区表现

• 广州在时尚行业中销售额和达人数量均表现突出。
• 优质达人和品牌案例包括小小101、董先生、千屿Sheila等。
• 广东发货地品牌数量众多，头部品牌如北极绒、宝娜斯等在内衣/袜子类目中表现亮眼。

总结

2022年抖音电商时尚行业呈现出显著的市场增长和多样化趋势。内衣/袜子和美妆工具/美容仪器作为机会赛道，展现出强劲的增长潜力；护肤品和女装作为成熟和优势赛道，持续占据市场主导地位；潮流饰品作为潜力赛道，市场热度持续上升。同时，行业人群呈现年轻化和地域化趋势，广东、浙江、河南、山东等地用户对时尚产业兴趣显著增长，银发经济和男性消费能力也逐步显现。品牌商家应根据不同赛道的特点，精准定位市场，优化产品卖点，提升直播转化能力，以抓住市场机遇。