【蝉妈妈】抖音电商时尚行业趋势洞察报告_87页_30mb

2022年抖音电商时尚行业总结

核心内容

2022年抖音电商平台时尚行业市场规模达到近千万亿级别，同比增长38.8%，占全行业56.8%。主要涵盖服饰内衣、美妆护肤、鞋靴箱包和珠宝配饰四个经营大类。行业趋势显示，女装、护肤品为成熟赛道，而内衣/袜子和美妆工具/美容仪器为高增长机会赛道，潮流饰品为潜力赛道。

主要观点

• 市场规模与增长：时尚行业整体增长显著，女装和护肤品为市场主力，但增速相对平稳；内衣/袜子和美妆工具/美容仪器增速快，为机会赛道。
• 消费者偏好：女性为主力消费群体，男性在男装、男鞋及贵重饰品中占比上升，银发人群在护肤品和婴童用品中表现突出。
• 区域差异：广东省及华东地区（河南、浙江、山东）对时尚行业的关注度较高，而西部地区关注度下降。
• 趋势方向：中性风、欧美街头风、中式复古风、原创设计等风格兴起；防晒霜、美容仪器等商品关注点转向肤感和多功能。

关键信息

01 抖音电商时尚行业赛道洞察

• 市场规模：2022年10月抖音时尚行业市场规模近千万亿，同比增长38.8%。
• 经营大类趋势：
  • 服饰内衣销售旺季在10月至次年1月。
  • 美妆护肤销售额高峰在各大平台促销期间。
  • 鞋靴箱包全年趋势平稳。
  • 珠宝配饰在520、七夕等节点销售额显著增长。
• 一级品类表现：
  • 女装和男装为优势赛道，销售额增长高于行业平均。
  • 护肤品和翡翠玉石为成熟赛道，销售额高于行业平均，但增幅较小。
  • 内衣/袜子和美妆工具/美容仪器为机会赛道，增长潜力大。
• 直播转化能力：
  • 女装直播间平均场观最高。
  • 护肤品直播间观众停留时间最长，转化率高。
  • 美妆工具/美容仪器、婴童装/亲子装等品类转化率表现突出。

02 细分类目趋势洞察

• 机会赛道：
  • 内衣/袜子：女士内衣、内裤、塑身衣增长迅速，软钢圈和厚款内衣崛起。
  • 美妆工具/美容仪器：面部美容仪器和美体仪器为高增长主力，干电池式产品增长超1000%。
• 成熟赛道：
  • 护肤品：面部护肤为主，抗衰抗皱、深度养护为高增长功效诉求。
  • 防晒霜：无油轻盈肤感和多重功效为消费者关注点。
• 优势赛道：
  • 女装：新中式国风、美式复古风、纯欲风为热门风格，小众、轻奢、高级感受欢迎。
• 潜力赛道：
  • 潮流饰品：品牌数量翻倍，CR5上升，七夕期间销售额显著增长，受欢迎风格包括日韩瑞丽风、复古宫廷风、原创设计等。

03 时尚行业兴趣人群洞察

• 性别差异：女性为主力，男性在男装、男鞋、贵重饰品中占比增长。
• 年龄分布：
  • 31-40岁女性为最大消费群体。
  • 00后群体偏好彩妆，24-30岁女性关注抗老产品。
  • 银发人群在护肤品和婴童用品中偏好明显。
• 地域偏好：
  • 广东省关注度最高，其次是华东地区。
  • 西部地区偏好美妆工具/美容仪器，西南地区偏好婴童用品，中部地区偏好家居箱包。

04 广州地区表现

• 销售额与达人概况：广州在时尚行业中表现突出，销售额和达人数量均居前列。
• 优质达人与品牌：如“小小101”、“董先生”等达人和“北极绒”、“宝娜斯”等品牌表现亮眼。
• 发货地品牌：广东为主要发货地，头部品牌如“北极绒”、“宝娜斯”等在该区域表现强劲。

总结

2022年抖音电商时尚行业整体增长显著，女装和护肤品为成熟赛道，内衣/袜子和美妆工具/美容仪器为高增长机会赛道，潮流饰品为潜力赛道。消费者偏好呈现年轻化、多样化趋势，银发经济崛起，地域差异明显。品牌需关注细分赛道，强化产品功能和营销策略，以适应市场变化。