2018年-数据局_易观：中国互联网少儿英语教育市场分析2017_29页_3mb

中国互联网少儿英语教育市场分析2017总结

核心内容

中国互联网少儿英语教育市场在政策支持、消费升级、技术进步及资本驱动下持续发展。市场主要由在线教育厂商主导，注重教学质量和国际化发展，同时面临同质化竞争与用户需求多样化的挑战。

主要观点

• 政策推动：教育部推动语言教育改革，推动外语能力测评体系的建设，为英语教育提供更科学的框架。
• 消费升级：家长对英语教育的投入意愿增强，更加关注课程质量与国际化教学资源。
• 技术进步：大数据、AI、智能语音识别等技术提升了教学效率与个性化学习体验。
• 资本投入：2015-2016年为行业爆发期，2017年资本更倾向扶持初创企业，推动多元化发展。
• 国际化趋势：厂商积极引进北美外教、国际教材及认证考试，推动课程与教学模式的国际化。

关键信息

市场现状

• 2017年Q3中国互联网教育市场交易规模达714.2亿元人民币，同比增长43.3%。
• 少儿英语教育市场用户以中高消费能力为主，女性家长占主导，一线城市及二、三线城市用户分布广泛。
• 市场中，头部厂商已形成，竞争日趋激烈。

用户画像

• 用户以中高消费能力为主，主要集中在一线及二、三线城市。
• 品牌、课程质量、外教资源、学习效果是家长选择的重要因素。

教学模式

• 在线课堂：以一对一、一对多直播形式为主，强调互动性与个性化教学。
• 内容学习：以人机互动形式进行听说训练、绘本阅读等，多采用动画、漫画等卡通形式。
• 辅助工具：如字典、单词背诵、课本点读等，但产品较为通用，缺乏针对性。

典型厂商分析

• VIPKID：
  • 上线时间：2014年6月
  • 融资情况：2017年8月获得2亿美元D轮融资
  • 教学模式：以一对一为主，外教来自北美，拥有严格筛选机制
  • 市场表现：拥有30万+付费学员，市场占有率高，品牌影响力强
• VIPJR：
  • 上线时间：2017年
  • 融资情况：iTutorGroup获得2亿美金C轮融资
  • 教学模式：多学科发展，注重课程定制与个性化学习
  • 市场表现：课程体系对标国际学校，注重思维与语言应用
• 哈沃美国小学：
  • 上线时间：2016年8月
  • 融资情况：依托51Talk上市资源
  • 教学模式：对标美国小学课程，注重阅读与写作能力
  • 市场表现：用户数量约两万，客单价约一万元，注重核心素养培养

市场趋势

• 教学升级：课程本土化、个性化教学成为趋势，厂商不断优化教学内容与形式。
• 国际化战略：厂商通过引进北美外教、国际教材、认证考试等方式拓展国际市场。
• 技术驱动：大数据、AI、云技术等推动教学平台升级，提升学习体验与效率。
• 多产业联动：留学、游学等产业与互联网少儿英语教育逐步融合，带来更多教学场景与机会。

市场生态与竞争格局

• 市场主要由三类厂商构成：传统培训机构（如新东方、好未来）、成人英语在线教育公司（如VIPKID、VIPJR）及直接面向少儿市场的创业公司。
• 厂商通过多样化课程模式（一对一、一对多、公开课等）及教学资源（外教、教材、IP等）形成差异化竞争。
• 教学资源的争夺与教学质量的提升成为竞争的核心。

技术与平台支持

• 易观千帆：通过A3算法提升数据准确性，帮助分析用户行为与市场趋势。
• 教学平台：如VIPKID、EduSoho等，依托技术平台实现个性化教学与高效管理。
• 课程内容：厂商注重内容质量，如VIPKID引进牛津教材并进行本土化开发，VIPJR采用牛津原版教材。

厂商策略与优势

• VIPKID：以高品质外教资源、科学课程体系、国际化教学模式形成先发优势。
• VIPJR：依托成人英语教学经验，拓展多学科课程，注重思维与语言能力的培养。
• 哈沃美国小学：依托51Talk上市背景，提供对标美国小学的课程体系，注重阅读与写作能力。

未来展望

• 互联网少儿英语教育市场将持续增长，预计2019年交易规模将达3718亿元。
• 厂商将更加注重教学资源的引进与本土化，技术升级与多产业联动将成为关键。
• 市场将向品质化、专业化发展，国际化教学模式将逐步普及，更多科技元素将融入教学场景。