2018-01-29_易观国际_中国互联网少儿英语教育市场分析2017_29页-3mb

中国互联网少儿英语教育市场分析总结

核心内容

中国互联网少儿英语教育市场正处于高速发展期，受到政策支持、消费升级、技术进步和国际化趋势的共同推动。市场主要由在线课堂、内容学习和学习工具三类服务构成，其中在线课堂以直播和录播形式为主，是市场主流服务。家长对少儿英语教育的重视程度不断提升，更加关注外教资源、课程内容、学习效果和品牌影响力。

主要观点

• 政策利好：教育部推动语言教育发展，启动国家外语能力测评体系建设，促进外语教育标准化，提升教学质量。
• 消费升级：家长从价格敏感型转向品质敏感型，对“原汁原味”的美国小学课程和外教资源的需求增加。
• 留学低龄化：出国留学人数逐年增长，且呈现低龄化趋势，推动了语言培训市场的发展。
• 技术驱动：大数据、智能语音识别等技术进步，提升了在线英语学习的个性化和精准度。
• 资本热度：2015-2016年为互联网少儿英语教育的爆发年，2017年资本更偏向初创企业，推动市场多元化发展。
• 用户画像：少儿英语市场以女性家长为主，消费能力中高，用户主要集中在一线城市及二、三线城市。
• 教学模式：外教为核心，课程形式多样化，包括一对一、一对多和公开课，形成完整的教学闭环。
• 内容与工具：内容学习多以人机互动形式进行，工具类产品以字典、单词背诵等为主，但整体仍以辅助学习为主。
• 厂商类型：主要分为传统培训机构、成人英语在线教育公司向少儿市场扩张、以及专注于少儿英语的创业公司。
• 国际化战略：厂商积极拓展国际市场，引入北美外教资源，合作国际教育机构，推动课程和教材的国际化。

关键信息

市场规模与增长

• 2017年Q3中国互联网教育市场交易规模达714.2亿元人民币，同比增长43.3%。
• 预计2019年互联网教育市场交易规模将达到3718亿元人民币，保持增长态势。

用户活跃度

• 互联网外语学习用户在学期中最为活跃，活跃时间具有周期变化，与考试周期一致。

付费用户与课程

• 少儿英语市场以女性家长为主，消费能力较高。
• 外教成为家长首选，注重语言文化、语感培养和学习兴趣。
• 核心课程控制在25分钟以内，配合预习、复习、巩固等环节。

教材与内容

• 多数厂商采用原版教材进行本土化二次开发，如牛津大学出版社的Show & Tell、Let’s Go、Oxford Discover。
• 课程内容注重语言应用、思维训练和文化教育，强调批判性思维、解决问题能力等核心素养。

厂商分析

• VIPKID：以一对一教学模式起家，拥有30万+付费学员，国际化战略显著，获得多项技术合作，成为市场头部品牌。
• VIPJR：基于成人英语教学经验，拓展多学科课程，采用牛津原版教材，注重课程体系与国际学校接轨。
• 哈沃美国小学：依托51Talk的上市公司背景，对标美国小学课程，强调阅读和写作能力，注重沉浸式教学和游戏化学习。

市场趋势

• 多元化课程模式：厂商采用多种课程形式，如一对一、一对多、公开课等，以满足不同用户需求。
• 技术升级：直播技术、云存储、大数据等技术已成熟，未来VR、AR等技术将带来更多教学体验。
• 国际化发展：厂商积极拓展国际市场，引入北美外教资源，与国际教育机构合作，推动课程和教材的国际化。
• 线上线下融合：通过与留学、游学等产业联动，提供更丰富的教学体验和学习资源。

市场生态与盈利模式

• To B与To C结合：厂商通过提供技术平台、外教课程给学校和培训机构，或直接面向家长和学生销售课程和IP衍生品实现盈利。
• 品牌与IP建设：打造儿童教育IP成为厂商竞争的重要手段，提升品牌影响力和用户粘性。
• 内容与品牌并重：内容和品牌是厂商发展的核心，厂商需在两者上持续投入以形成差异化竞争优势。

技术与数据支持

• A3算法：易观千帆采用A3算法，提升数据采集、清洗和计算的准确性，帮助更客观地评价产品价值。
• 数据监测：通过易观万像等平台，监测用户行为，分析市场趋势，为厂商提供数据支持。

市场挑战与机遇

• 竞争加剧：外教资源和教材研发成为竞争焦点，厂商需在师资、内容和教学服务上持续优化。
• 用户需求多样化：家长对课程质量、个性化学习路径、教学效果等要求不断提高，推动厂商不断创新。
• 国际化机遇：随着中国家长对国际教育的重视，厂商将目光投向国际市场，寻求新的增长点。

总结

中国互联网少儿英语教育市场在政策、技术、资本和用户需求的多重推动下持续增长，厂商通过多样化教学模式、国际化战略、品牌建设与内容优化提升市场竞争力。未来，随着技术进步和市场成熟，该领域将向品质化、专业化和国际化方向进一步发展。