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中国互联网少儿英语教育市场分析总结（2017）

核心内容

中国互联网少儿英语教育市场在2017年呈现持续增长态势，受益于政策利好、居民收入提升、出国留学需求增加及技术进步等多重因素。市场以在线教育平台为主导，注重教学质量与个性化学习体验，外教资源成为家长关注的焦点，同时内容学习和辅助工具类产品也在不断发展。市场内厂商通过多种商业模式实现盈利，包括课程收费、品牌授权、平台代理及增值服务等。

主要观点

• 市场增长：2017年第三季度，中国互联网教育市场交易规模达714.2亿元人民币，预计2019年将达到3718亿元人民币，未来三年仍将保持增长。
• 政策支持：教育部推动语言教育发展，启动国家外语能力测评体系建设，旨在提升外语教育的统一性与科学性。
• 消费升级：家长对少儿英语教育的投入意愿增强，更注重课程质量与教育理念，如“原汁原味”、“外教”、“兴趣培养”等关键词频繁出现。
• 留学趋势：出国留学人数逐年增加，且呈现低龄化趋势，推动了留学语言培训市场的发展。
• 技术驱动：大数据、智能语音识别等技术的应用提升了在线英语教学的效率与精准度，为个性化教学提供了支持。
• 资本活跃：2015-2016年是互联网少儿英语项目的爆发期，2017年资本更倾向于扶持初创企业，如VIPKID、微语言、魔力耳朵等。
• 用户画像：少儿英语市场以女性家长为主，消费能力集中在中高及高消费群体，一线城市用户最多，但二、三线城市同样具有发展潜力。

关键信息

• 市场现状：互联网少儿英语教育市场进入高速发展期，资本和技术支撑教学升级，市场前景广阔。
• 用户行为：用户活跃度呈现周期性变化，春季和秋季开学季为高峰，暑期有所回落。
• 教学模式：主要模式包括一对一、一对多及公开课，其中一对一教学最受家长青睐。
• 内容学习：内容多以人机互动形式呈现，如听说练习和绘本阅读，多采用动画、漫画等载体。
• 师资选择：外教成为首选，北美及其他英语母语国家外教为主，资质与经验成为筛选标准。
• 品牌与IP：品牌建设与IP开发是厂商竞争的重要手段，如VIPKID与牛津大学出版社合作，VIPJR对标国际学校，哈沃美国小学依托51Talk资源。

市场趋势

• 国际化战略：厂商积极拓展国际市场，如VIPKID推出在线中文课程，哈沃美国小学与美国实体学校合作。
• 教学升级：教学形式向多元化、个性化发展，强调因材施教，注重语言应用、思维训练与核心素养培养。
• 技术融合：VR、AR等新技术将为教学带来更多互动体验，提升学习效果。
• 多产业联动：留学、游学等产业与互联网少儿英语教育联动，提升市场拓展与用户体验。

典型厂商分析

VIPKID

• 发展背景：2014年进入市场，2017年8月获得2亿美元D轮融资，为K12在线教育最大单笔融资。
• 教学模式：主打一对一外教教学，采用北美外教，课程内容科学，与微软、阿里云、腾讯云等达成合作。
• 特色：注重品质教学，拥有30万+付费学员，与马云公益基金会合作开展公益课堂。
• 未来方向：国际化战略拓展，推出在线中文课程，关注乡村教育发展。

VIPJR

• 发展背景：依托iTutorGroup的成人英语教学经验，拓展少儿市场，覆盖多学科。
• 教学模式：采用牛津原版教材，结合DCGS动态课程系统，提供个性化学习方案。
• 特色：对标国际学校，强调英语思维与语言应用，课程内容注重思维训练与批判性思考。
• 未来方向：继续深化课程体系，拓展多学科教学，提升品牌影响力。

哈沃美国小学

• 发展背景：51Talk旗下高端少儿英语项目，2017年6月正式发布。
• 教学模式：基于美国CCSS标准，采用游戏化、沉浸式教学，注重阅读与写作能力培养。
• 特色：与美国实体学校AISU合作，提供线上线下结合的教学体验，强调核心素养而非应试。
• 未来方向：继续深化与国际教育资源的合作，拓展留学与游学项目。

总结

中国互联网少儿英语教育市场在政策、经济和技术的推动下持续增长，外教资源、课程内容与品牌建设成为厂商竞争的核心。未来，市场将更加注重个性化教学、国际化战略及技术融合，推动教育体验的多元化与品质化。