Criteo-2017年美国网络星期一购物报告（英文）-2017.11.27-13页-1mb

报告摘要

Cyber Monday 2017 - US Summary

核心内容

Cyber Monday 2017 marked a significant moment in the US retail sector, highlighting the growing trend of omnishopping, where consumers use multiple channels and devices to make purchases. The holiday shopping season, including Black Friday and Cyber Monday, saw increased online activity and a shift in consumer behavior, with mobile commerce playing a key role.

主要观点

在线购物增长：2017年，美国在线购物者数量同比增长4.8%，而实际购买者增长了13.4%。这表明消费者在节日期间提前进行了“预购物”，为大促做好准备。
Cyber Monday购物高峰：购物车的平均价值为$149，平均商品价格为$50。购买行为在上午9点（上班时间）、中午12点至2点（午餐时间）以及晚上9点（大促即将结束前）出现高峰。
移动购物占比提升：33%的购买行为通过移动设备完成，显示移动设备在购物中的重要性。尽管平均单价在电脑和手机之间没有显著差异，但电脑购物车的单位数量比手机多23%。
热门商品趋势：Google Home Mini、Apple Watch、Fitbit、Smart TV、Instant Pot等商品成为Cyber Week的爆款，反映出消费者对智能家居、健康科技和厨房电器的兴趣上升。
Black Friday的购物表现：Black Friday期间，智能电视和4K电视价格大幅下降，成为最热门的搜索商品。PS4首次超越Nintendo Switch成为最受欢迎的游戏设备。

关键信息

Cyber Monday购物数据

平均订单价值：$149
平均商品价格：$50
购买高峰时间：9 AM EST、12-2 PM EST、9 PM EST
移动购物占比：33%
购物车单位数量：电脑为3.2个，手机为2.6个

爆款商品列表

Google Home Mini：搜索排名增长最多，成为智能家居领域的明星产品
Fitbit Charge 2 和 Apple Watch Series 3：智能穿戴设备持续受到青睐
Instant Pot 和 Air Fryer：小家电市场迎来增长，尤其是健康烹饪设备
iPad：在平板电脑市场中保持领先地位
Under Armour：成为最受欢迎的服装及配饰品牌
Smart TV 和 UHDTV/4K：价格下降推动搜索量上升，成为大促期间的热门商品
PS4：首次超越Nintendo Switch成为游戏设备的首选
Legos：作为经典玩具，持续受到关注

数据来源说明

Criteo Retail Data：基于数以十亿计的产品搜索和数以百万计的交易数据，涵盖美国主要零售商，如Walmart、Target、Best Buy、Kohl's、Costco等。
Sponsored Products：Criteo为品牌提供广告投放服务，基于关键词竞价模型（CPC）进行推广，帮助品牌提高可见度和销量。
数据隐私：所有数据为非个人可识别信息，以聚合形式使用，确保用户隐私安全。