【慧科讯业】中国及海外社交媒体营销热点研选报告（2023年2月刊）_31页_3mb

2023年1月中国互联网平台动态总结

微信视频号：2022年商业化加速发展，日活创作者数和视频上传量同比超100%增长，原创内容播放量提升350%。带货能力显著增强，直播销售额同比增长超8倍，公域购买转化率提升100%。核心功能更新包括：2022年上线带货中心、预售功能、7天无理由退货；优化直播内容生态，推出创作流量包、直播数据大屏等工具。主流消费品类为服饰美妆、食品日用品，女性用户占比80%，一二三线城市用户达60%。平台计划加强与产业带服务商合作，完善直播电商生态。

抖音：2022年推出抖音超市，主打日用百货和正品保障，提供春节不打烊及爆款秒杀活动。同步上线桌面端聊天软件"抖音聊天"，强化熟人社交功能。年货节期间直播累计时长超2945万小时，商城商品总曝光量达815亿，"山货上头条"助农项目带动农特产销量增长298%。其直播生态涵盖才艺技能、助农、科普等领域，房地产类直播成为新兴热点。

快手：2022年Q3直播日活用户渗透率达近80%，用户日均停留时长提升30%。热门直播类型包括才艺技能展示、日常生活记录、助农直播等。年货节期间短视频订单量同比增长390%，搜索成交量提升68%。平台重点推广美妆个护、食品、家居数码等品类，同时布局求职、房产等新兴内容领域。

小红书：2022年底改版提升短视频内容权重，首页第二栏由"购物"改为"视频"，用户可直接观看短视频内容。平台视频发布量三年增长四倍，视频流已覆盖97%创作者。视频号功能扩展至短剧和节目制作领域。

B站：与晋江原创签订三年期4000万额度合作协议，重点开发文学类作品版权资源，用于自制内容制作。

礼多多：获得5700万美元A轮融资，作为潮流电商主打盲盒购物模式，通过拆盲盒形式销售潮牌、3C产品等。盲盒行业预计2025年市场规模将达250亿元。

TikTok：CEO周受资将出席美国国会听证会，就用户数据安全、平台对中国的关系等问题作证。听证会定于3月23日举行。

Twitter：广告收入持续下滑，2022年12月广告支出同比减少71%。马斯克计划推出高价位无广告订阅服务，可能采取"零广告"策略应对衰退。