【慧科讯业】中国及海外社交媒体营销热点研选报告（2023年3月刊）

中国及海外社交媒体营销热点严选报告（2023年3月）由慧科讯业媒体研究及咨询团队发布，聚焦2月传媒圈新闻资讯，提炼关键动态。

核心话题：ChatGPT持续引发关注，推动AIGC（人工智能生成内容）赛道发展。其具备自然语言处理、多模态交互能力，可应用于文案创作、情感分析、搜索优化等领域，为营销提供新机遇。百度推出“文心一言”并计划整合至搜索及智能硬件，阿里、京东、腾讯等大厂亦加速布局类ChatGPT产品，如阿里内测对话机器人、京东聚焦B端ChatAI、腾讯发布HunYuan-NLP-1T模型。

媒体巨头动态

1. 微信：升级公众号图片消息功能，优化用户浏览体验；新增淘宝流量入口，通过公众号广告位引导用户跳转淘宝APP完成购买，进一步打通公私域流量。
2. 抖音：测试PC端购物与种草带货功能，上线商品挂载及扫码购物，推动PC商城建设；本地生活业务尝试自有交易链路，覆盖餐饮、茶饮等商家，但仍兼容第三方平台（如美团）。
3. 快手：房产业务2022年交易额突破100亿元，覆盖全国67%省份；本地生活测试新交易链路，提升商家运营效率。
4. 小红书：推出“群聊广场”功能，以信息流形式展示群聊内容，助力商家沉淀私域流量；新增“咻咻”照片社交功能，支持密友间实时照片分享。
5. B站：上线“必合”协作平台，提供创作资源整合、云协作及素材交易服务，覆盖影视、设计等多领域创作者。
6. 京东：上线“百亿补贴”频道，对标拼多多；推出“买贵双倍赔”服务，保障消费者权益。

政策与资本动向

• 国家网信办发布区块链信息服务备案编号，涵盖元宇宙企业（如烽火元宇宙）和数字藏品平台（如人民日报数字藏品）。
• 推出《个人信息出境标准合同办法》，规范个人信息跨境传输，明确标准合同范本及备案要求。
• 资本方面，抖音本地生活服务商“花儿朵朵”完成A轮融资，深氧科技（AIGC引擎）获天使轮千万融资，直播电商平台“热度星选”获A2轮数千万融资，马蜂窝完成新一轮融资。

海外动态

• Instagram宣布停用直播购物功能，逐步剥离电商属性；
• YouTube Shorts日均浏览量突破500亿，引入短视频广告分成机制，吸引创作者迁移内容；
• Meta财报显示，元宇宙部门2022全年亏损137亿美元，商业价值尚未显现。

报告指出，AIGC技术正重塑搜索、内容创作及用户交互场景，为营销提供智能化工具；国内平台通过功能升级与生态闭环建设争夺流量与用户黏性，海外平台则面临业务转型与盈利压力。政策规范与资本投入将加速行业整合，推动技术落地与市场创新。