【慧科讯业】中国及海外社交媒体营销热点研选报告（2023年3月刊）_35页_4mb

报告摘要

本报告由慧科讯业媒体研究及咨询团队发布，聚焦2023年3月中国及海外社交媒体的最新动态、政策变化及投融资趋势，旨在为公关人提供全面、及时的行业洞察，帮助其把握全媒体营销格局。

AIGC赛道持续升温
ChatGPT的持续走红推动了AIGC（人工智能生成内容）技术的广泛应用，各互联网大厂纷纷布局类似产品，如百度“文心一言”、阿里、京东、快手等，以期在内容生成和智能互动领域抢占先机。
社交媒体功能迭代加速
各大平台不断优化内容形式与交互体验，如微信公众号升级图片消息功能、小红书推出“群聊广场”和“咻咻”功能、B站上线“必合”协作平台、抖音测试PC端购物与种草带货功能、快手测试本地生活自有交易链路等，显示平台在内容生态和商业化路径上的持续探索。
媒体政策趋严，监管加强
国家网信办发布区块链信息服务备案编号及《个人信息出境标准合同办法》，旨在加强区块链和元宇宙领域的监管，同时保障个人信息出境的合法性和用户权益。
海外媒体动态：增长与调整并存
YouTube短视频日浏览量突破500亿，显示出短视频内容的强劲增长；而Instagram宣布放弃直播购物功能，Meta元宇宙部门全年亏损137亿美元，反映出海外平台在内容与商业之间的策略调整。
投融资活跃，推动技术落地
抖音本地生活服务商“花儿朵朵”、AIGC引擎服务商深氧科技、“热度星选”选品撮合平台及马蜂窝等企业均获得新一轮融资，显示市场对AIGC、直播电商及社交营销等领域的高度关注。

微信
- 公众号图片消息功能升级，支持标题填写、描述扩展及横滑浏览，提升图片内容的传播效率与用户体验。
- 新增淘宝流量入口，实现与阿里的互联互通，进一步融合公私域流量池。
抖音
- 测试PC端购物与种草带货功能，打造抖音版PC商城，提升多端可用性与用户购物习惯培养。
- 电商业务增长显著，2022年房产业务交易额超100亿元。
快手
- 测试本地生活自有交易链路，提升本地服务的闭环能力。
- 房产业务在2022年表现亮眼，直播场次和视频曝光量同比大幅增长。
小红书
- 上线“群聊广场”功能，强化私域流量沉淀；推出“咻咻”照片社交功能，增强用户互动体验。
B站
- 推出“必合”协作平台，支持创作者与商单合作，拓宽变现渠道。
京东
- 上线“百亿补贴”频道，对标拼多多和天猫；推出“买贵双倍赔”服务，提升消费者信任度。