TalkingData-中国移动游戏行业趋势报告-2018-27页-4mb

中国移动游戏行业趋势报告总结

全球移动游戏行业概况篇

全球移动游戏收入趋势

• 预计2021年全球移动游戏行业收入将达到1064亿美元，占整个游戏行业收入的59%。
• 亚太地区将成为全球移动游戏收入的主要贡献者，预计2018年其收入占比将达63.6%，是北美洲的3.4倍。
• 移动游戏行业正进入稳定发展期，产品从“短、平、快”向精细化运营转变。

行业发展趋势

• 智能硬件创新（如柔性屏幕、VR/AR）将推动移动游戏在品质和玩法上的加速创新。
• 游戏公司正向泛娱乐化转型，尝试将IP延伸至影视、动漫等领域。

中国移动游戏行业现状篇

中国移动游戏收入增长

• 2017年中国移动游戏收入突破176亿美元，市场占比达54.3%。
• 预计2021年该比例将提升15.3个百分点，达到69.6%。

行业理念转变

• 用户使用习惯逐渐固化，行业竞争从流量转向精细化运营。
• 企业开始关注产品服务价值及品牌衍生效益，如音乐会、主题乐园、周边衍生品等。

出海策略与市场

• 中重度游戏出海时机成熟，动作、RPG和策略类游戏是主流。
• 中国移动游戏主要布局亚洲市场，用户占比接近60%，并逐步拓展至欧美、非洲、中东和大洋洲。
• 海外企业入华多采用轻运营模式，偏好角色扮演和卡牌游戏。

中国移动游戏行业玩家篇

热血汉子

• 为游戏投入时间和金钱的核心玩家群体。
• 高额付费意愿强烈，TGI指数达305。
• 偏好动作射击游戏、80后日漫和DOTA-LOL题材。
• 广东省热血汉子用户占比最高。

游戏佳人

• 倾向为虚拟颜值和能力付费。
• 付费动机主要是为了更厉害、更好看、有皮肤/英雄或特权。
• 不付费的主要理由包括“免费的就很好”、“不如真实生活”等。
• 偏好益智休闲类游戏，东北地区用户TGI指数较高。

寓教于乐

• 益智型和可爱风格游戏更受欢迎，满足童心需求。
• 华中和西北地区用户对寓教于乐类游戏偏好较高。
• 作品如《榫卯》、《折扇》、《欧氏几何》等通过游戏形式普及传统文化与知识。

中国移动游戏行业未来篇

H5小游戏发展趋势

• H5小游戏因门槛低、玩法轻度成为新风口。
• 预计2018年中国H5小游戏用户数将超过4亿，市场收入将超100亿元。
• 面临变现难和生命周期短的问题，需平衡玩法与盈利，处理与平台的利益分配关系。

功能游戏与社会效益

• 功能游戏开始探索游戏的社会责任，如病理康复、科学普及、弘扬传统文化等。
• 预计2023年全球功能游戏市场规模将达91.7亿美元，年复合增长率19.2%。
• 代表作品包括《榫卯》、《折扇》、《欧氏几何》等。

独立游戏发展

• 国家层面加强知识产权保护，社会各界通过扶持计划推动独立游戏发展。
• 2017年苹果在App Store设立独立游戏专区，带动行业发展。
• 代表独立游戏作品包括《蜡烛人》、《三竹里》、《南瓜先生大冒险》等。

数据来源与报告说明

• 数据来源包括TalkingData、Newzoo及其他公开资料。
• TalkingData为国内领先的独立第三方移动数据服务平台，覆盖超过12万款移动应用及10万开发者。
• Newzoo为全球游戏、电竞和移动互联网行业分析的权威机构，提供市场情报与专业咨询服务。