2015-易观_中国移动阅读市场专题研究报告2015_41页_2mb

移动阅读典型厂商四大属性分析总结

核心内容

本报告对2015年中国移动阅读市场进行了全面分析，涵盖市场发展现状、用户行为、产品满意度、典型厂商及市场趋势。重点分析了用户、产品、渠道、内容四大属性，并对QQ阅读、掌阅iReader、塔读文学、熊猫看书、爱阅读、咪咕阅读等主要厂商的市场表现、用户群体、产品特色、商业模式及未来方向进行了详细分析。

主要观点

市场发展现状

• 市场规模稳中有升：2015年第二季度，中国移动阅读市场规模为24.7亿元人民币，环比增长3.3%。虽然移动互联网用户增速放缓，但市场规模仍保持稳步增长。
• 运营商阅读收入占比下降：运营商阅读收入占整体市场的半壁江山，但其占比从2012年的63.4%下降至2014年的54.1%。新兴阅读应用如QQ阅读、掌阅iReader等通过引入优质内容和用户习惯培育，对运营商形成直接竞争。
• 用户渗透率高：2015年6月，移动阅读在细分应用中渗透率高达59.1%，是当前最主流的娱乐应用类型之一。

用户行为分析

• 用户群体年轻化：85后、90后用户占比超过60%，是移动阅读的主要用户群体。
• 用户性别趋于均衡：QQ阅读、熊猫看书等平台男女比例较均衡，而多看阅读男性用户占比高达71.4%。
• 用户地域下沉：三四线城市用户占据70%的市场份额，显示出移动阅读市场正在向低线城市拓展。
• 用户职业分布：学生和自由职业者是主要用户群体，其阅读时间更灵活，付费意愿较高。
• 用户收入偏低：超过80%的用户收入集中在5000元以下，低龄化趋势明显，24岁及以下用户成为下一个增长点。

关键信息

市场规模与增速

• 2015年第二季度市场规模为24.7亿元人民币，增速放缓但保持增长。
• 电信运营商仍占主要市场份额，但新兴阅读平台正逐步抢占市场。

用户特征

• 年龄分布：用户主要集中在30岁以下，24岁及以下用户比例较高。
• 性别比例：部分平台用户性别比例趋于均衡，多看阅读男性用户比例较高。
• 地域分布：三四线城市用户活跃度高，占据70%的市场份额。
• 职业分布：学生和自由职业者为主要用户群体，白领和工人用户较少。
• 收入分布：用户收入偏低，主要集中在5000元以下，高消费群体仍是未来重点。

用户职业与阅读偏好

• 学生：掌阅iReader用户占比最高，达41.1%。
• 自由职业者：塔读文学用户占比最高。
• 公务员/事业单位：爱阅读用户占比最高。
• 工人/服务人员：熊猫看书用户占比最高。

典型厂商分析

QQ阅读

• 活跃用户：2085万（2015年9月）
• 内容规模：80万册
• 产品特色：
  • 支持白天黑夜模式切换，操作易用性强。
  • 推出5.0版本，主打“智能化阅读推荐”。
  • 与微信、QQ等社交平台深度整合，形成IP生态链。
• 商业模式：
  • 用户付费阅读（按本、按章）
  • VIP特权（月付、季付、半年付、年付）
  • 用户打赏
• 用户定位：
  • 主要面向24岁以下用户，内容偏向网络文学。
  • 产品定位为“一生阅读伙伴”。
• 未来方向：
  • 发展移动阅读硬件产品
  • 推动数字出版及原创文学发展

掌阅iReader

• 活跃用户：5304万（2015年9月）
• 内容规模：42万册
• 产品特色：
  • 首创护眼模式，减少蓝光对眼睛的伤害。
  • 支持多种本地书籍导入方式（如“扫一扫”、“本地”、“Wi-Fi”、“网络上传”）。
  • 云同步功能，支持跨终端阅读。
• 商业模式：
  • 用户付费阅读（按本、按章）
  • 会员订阅（月付、半年付、年付）
  • 电纸书硬件销售收入
• 用户定位：
  • 80%为Android用户，iOS用户增长迅速。
  • 主要面向18-34岁用户，教育程度较高。
• 未来方向：
  • 推动“大牛作家养成计划”
  • 打造“文学+”生态链，加强IP授权与开发

塔读文学

• 活跃用户：325万（2015年9月）
• 内容规模：18.4万册
• 产品特色：
  • 软件安全省流量，多平台适配性好。
  • 提供“随身随心，乐享阅读”的服务。
• 商业模式：
  • 用户付费阅读（按本、按章）
  • 内容授权收入及IP授权收入
• 用户定位：
  • 覆盖30岁以下及40岁以上用户。
  • 产品定位为“中国主流的数字版权创作、聚合和分发平台”。
• 未来方向：
  • 强化“大牛作家养成计划”
  • 推动IP独家授权

熊猫看书

• 活跃用户：169万（2015年9月）
• 内容规模：13万册
• 产品特色：
  • 创新形式：支持眼保健操提醒功能。
  • 与百度合作，建立文学产业生态链。
• 商业模式：
  • 用户付费阅读（按本、按章）
  • 会员订阅（月付、半年付、年付）
• 用户定位：
  • 主要面向一二线城市用户，高学历群体为主。
  • 产品定位为“快乐阅读”。
• 未来方向：
  • 推动作品优质化、多元化
  • 作者明星化，打造自出版平台

爱阅读

• 活跃用户：726万（2015年9月）
• 内容规模：21万册
• 产品特色：
  • 支持本地书籍导入，包括“扫一扫”、“本地”、“Wi-Fi”、“网络上传”。
  • 云同步功能，支持电脑、手机、平板等多终端同步。
  • 阅读笔记可生成图片进行分享。
• 商业模式：
  • 会员订阅（月付、半年付、年付）
  • 优惠折扣订阅服务，订阅期间可免费下载和阅读。
• 用户定位：
  • 主要面向30岁以下用户，乡镇农村用户较多。
  • 产品定位为“随身的图书馆”。
• 未来方向：
  • 作品优质化、多元化
  • 整合国内出版机构内容资源，打造自出版平台

咪咕阅读

• 活跃用户：1517万（2015年9月）
• 内容规模：45万册
• 产品特色：
  • 支持云同步功能，支持备份到云端和同步到本地。
  • 朗读功能支持各地方言，可调整语速和定时。
• 商业模式：
  • 点播收费（按本、按章）
  • 会员包月（3元/月或5元/月）
  • 个人+企业付费，政企单位可统一付费。
• 用户定位：
  • 覆盖全产品、全渠道、全用户、全终端。
  • 产品定位为“享受随身阅读的乐趣”。
• 未来方向：
  • 推出“咪咕阅读”、“咪咕学堂”、“和听书”、“和新闻”等创新产品。

市场趋势分析

• 内容成为核心竞争力：优质内容是各大平台的核心竞争力，成为用户粘性和盈利模式的基础。
• “文学+”生态趋势明显：以文学IP为中心，推动内容衍生和多维产品化，形成完整的产业链。
• 用户群体多样化：从年轻用户向更广泛群体扩展，包括不同性别、年龄、地域、职业和收入水平的用户。
• 商业模式创新：从单一内容付费向会员订阅、内容授权、IP开发、硬件销售等多元化发展。
• 市场下沉趋势：三四线城市成为移动阅读的重要增长点，用户活跃度和市场份额显著提升。
• 平台整合与合作：各大平台积极整合内容资源，拓展渠道合作，推动生态链建设。

总结

2015年中国移动阅读市场正处于高速发展阶段，用户群体年轻化、地域下沉、内容多元化成为主要趋势。QQ阅读、掌阅iReader等平台在内容和用户粘性方面表现突出，而熊猫看书、爱阅读等则在特定用户群体和创新模式上占据优势。随着“文学+”生态的形成，内容资源和IP开发成为平台竞争的关键。未来，移动阅读市场将继续向多元化、智能化和生态化方向发展，推动行业持续增长。