【凯度_牛津_哈评】生态品牌认证体系_67页_4mb

报告摘要

生态品牌认证体系总结

核心内容

生态品牌认证体系是由凯度、牛津大学赛德商学院和《哈佛商业评论》联合制定的品牌评估与认证体系，旨在推动品牌向生态化、智能化、可持续化方向转型。该体系围绕“人的价值最大化”这一核心理念，从“共同进化”、“价值循环”、“品牌理想”三个视角出发，构建了涵盖用户体验交互、开放协同共创、终身用户价值、共赢增值效用和社会价值贡献五大维度的评估模型。认证体系通过品牌受众定量调研、品牌案例专家评审、品牌关键数据审阅三种评估方式，对品牌进行多维度、多角度的综合评分，并输出生态品牌势能图，用于衡量品牌在生态品牌建设中的成熟度与影响力。

主要观点

生态品牌是物联网时代的新范式
生态品牌强调品牌与用户、生态合作方的协同共创，构建以用户为中心、以数据驱动、以价值循环为特征的可持续品牌发展路径。它不仅改变了传统的品牌运营模式，还推动了行业和产业的数字化转型。
认证体系的宗旨
认证体系的宗旨为“升级、建设和引领”，致力于提升品牌在生态转型中的能力，搭建交流平台促进品牌实践的深入，同时通过标杆研究引导更多品牌向生态品牌方向发展。
评估模型的五大核心维度
体系围绕五大核心维度展开评估，包括用户体验交互、开放协同共创、终身用户价值、共赢增值效用和社会价值贡献。这些维度反映了品牌在生态化转型中的综合表现。
认证结果的呈现方式
认证结果以“生态品牌势能图”形式呈现，通过纵横轴和圆形面积的综合表现，判断品牌在生态品牌建设中的成熟度，并将其划分为“攀登者”、“竞争者”和“领航者”三个等级。

关键信息

认证体系开放性：认证体系面向全球企业开放，不限行业和地域，但要求品牌具备品牌化运营、有转型意向及能提供案例与数据。
评估方式：包括品牌受众定量调研、品牌案例专家评审和品牌关键数据审阅三种方式，确保评估的科学性与全面性。
试点验证品牌：海尔集团旗下六个品牌（卡奥斯、三翼鸟、盈康一生、日日顺供应链、海纳云、有屋）作为试点品牌参与了认证体系的测试，展现了生态品牌建设的阶段性成果。
试点验证结果：卡奥斯处于“领航者”区域，引领行业转型；盈康一生、三翼鸟、日日顺供应链、海纳云处于“竞争者”区域；有屋处于“攀登者”区域，具备进一步发展的潜力。