2021-09-17-凯度,牛津赛德-生态品牌认证体系_67页_4mb

生态品牌认证体系是由凯度、牛津大学赛德商学院和海尔集团联合制定的品牌评估认证体系，旨在推动企业向生态品牌转型，提升品牌在物联网时代的竞争力。认证体系基于三个核心维度：共同进化视角、价值循环视角和品牌理想视角，评估五个核心维度：用户体验交互、开放协同共创、终身用户价值、共赢增值效用、社会价值贡献。通过三大评估方式——品牌受众定量调研、品牌案例专家评审和品牌关键数据审阅，综合得出品牌在生态品牌势能图上的表现，划分品牌为“领航者”、“竞争者”和“攀登者”三个等级。

试点验证部分通过对海尔集团旗下6个品牌（卡奥斯、三翼鸟、盈康一生、日日顺供应链、海纳云、有屋）的评估，展示了生态品牌建设的实际成果。卡奥斯等品牌在产业升级和创造社会价值方面表现突出，确认了认证体系的可行性与科学性。品牌案例部分进一步阐述了认证体系在促进用户体验、共享发展与社会责任方面的具体应用，如三翼鸟打破传统品牌壁垒，盈康一生构建医疗物联网生态，日日顺供应链提供智慧物流解决方案等。

第三章展望部分提出生态品牌认证体系未来的发展策略，强调开放、合作、持续迭代的理念，呼吁全球品牌参与认证，推动生态品牌新范式的普及与规范化。

该认证体系不仅为企业提供了明确的转型路径，也为生态品牌的发展提供了全球视野和标准化的评估标准。