河南文化旅游研究院-2017中国文化旅游发展报告-24页-1mb

报告摘要

2017年中国文化旅游发展报告由河南文化旅游研究院编著，中国旅游研究院提供学术指导。报告分为三部分：总论、产业篇、专题篇，全面分析了2016年文化旅游的发展回顾及2017年的展望。

文旅发展动能增强
- 文化IP受到市场欢迎，如华强方特的《熊出没》、宋城演艺的《千古情》、华夏文旅的《传奇系列》。
- 资本运作受到重视，100余支文化旅游产业基金成立，20余家文旅企业新三板挂牌，10余起企业兼并重组。
- 科技推动产品升级，VR、AR技术被广泛应用，如《千古蝶恋》和《满秀》项目。
主题公园迎来热潮
- 大型主题公园向二三线城市渗透，投资规模不断扩大，集聚特征更加明显。
- 水上乐园投资趋于饱和，特种类型主题公园品牌初步形成，主题公园种类更加多元化。
- 收益渠道日益多元化，轻资产模式成为盈利增长点。
文旅小镇受到追捧
- 政府推动特色小镇建设，提出到2020年培育1000个左右的特色小镇。
- 2016年公布第一批及第二批共计403个中国特色小镇。
- 文旅小镇分为两类：以保护为主的中国传统村落或历史文化名镇（如乌镇、周庄）和以开发为主的当代生活型小镇（如古北水镇、袁家村）。
旅游演艺砥砺前行
- 商业模式趋向大集团化，形成涵盖住宿、旅行、演出、购物的纵向产业链。
- 内容创新成为核心，以内容创新为核心的演艺项目逐渐形成市场生命力。
主题度假酒店兴起
- 主题度假酒店成为主题公园和文旅小镇的标准配置。
- 酒店进入文创时代，注重主题化和创新。

旅游演艺：
- 发展特征：实景演艺仍受青睐，水秀火秀异彩纷呈，移动互动体验增强，产业链条加速延伸，市场竞争愈加激烈。
- 发展趋势：涌现“演艺+”新模式，运营资产轻量化，重视挖掘IP资源，强化沉浸式体验，服务管理标准化，加快布局国际市场。
主题公园：
- 发展特征：建设和需求明显增加，成为房地产企业重点投资领域，竞争加剧，经营呈现泛产业化状态，VR技术大规模应用。
- 发展趋势：谋求差异化发展，形成持续IP生产能力，深耕本土文化，应对国外主题公园的市场冲击，如上海迪士尼的本土化发展。
主题酒店：
- 发展展望：
  - “工匠精神”成为支撑力。
  - 传统酒店加速主题化改造。
  - 亲子类主题酒店走俏。
  - “互联网+主题酒店”成为时尚。

历史文化名村名镇旅游：
- 旅游发展阶段分为文化观光型、休闲度假型、生活体验型。
- 发展代表包括周庄、同里、西塘、古北水镇、碧山村等。
- 未来需在传承中创新，利用新技术、涵育新业态、培养新乡贤、注入新资本。
博物馆旅游：
- 大博物馆旅游综合体开发：兼具学术据点、文化沙龙、娱乐厅、购物中心等功能。
- 专题博物馆、非国有博物馆建设：突出特色，如瓷器、盐、酒、汽车等，成为国有博物馆的有效补充。
- 创新理念助推博物馆旅游产品提升：展品及解说系统灵活个性化，文创产品激发游客创意，互联网体系提升传播力。
文化节庆/节事：
- 发展现状：实践和理论研究取得进展，但存在品牌意识缺乏、文化内涵缺失、群众参与度低等问题。
- 发展路径：扩大投资范围、规范产业发展；坚持市场主体、加大营销宣传；突出文化核心、培养优势品牌；引领文化创新、融合消费需求；深化理论研究、服务全面发展；传承文化节庆、强化人才支撑。
城市旅游宣传片：
- 以旅游产品推广、旅游形象宣传、旅游氛围营造为重点。
- 具有直观、精练、表现力强等特点，适合在电视台和新媒体上反复播放。