2022-03-01-北京京和文旅发展研究院-文化_旅游行业_中国文化产业和旅游业年度盘点报告_109页_1mb

中国文化产业和旅游业2021年发展总结

核心内容概述

2021年，中国文化产业和旅游业在疫情持续影响下展现出较强韧性，实现稳步复苏。国家政策支持、数字化转型、文旅融合深化及市场活力提升是推动行业发展的主要动力。尽管面临疫情带来的挑战，如线下聚集性业态受限、出入境旅游停滞，但整体营收增长、新兴业态涌现及假日经济带动作用显著。

主要观点

政策环境

• 政策利好：2021年是“十四五”开局之年，国家出台多项政策支持文旅融合发展，如《“十四五”文物保护和科技创新规划》《“十四五”旅游业发展规划》等，为行业指明方向。
• 创新驱动：国家将“创新驱动”作为发展重点，推动文化与科技融合，提升文化产品的科技含量和传播效率。
• 双循环格局：国内消费市场成为推动文旅产业发展的核心力量，内需对经济增长的贡献率高达79.1%，为行业提供广阔发展空间。

市场表现

• 文化产业：2021年全国规模以上文化及相关产业企业营收达119064亿元，同比增长16.0%；9大行业门类营收均实现两位数增长，其中文化批发和零售业增速最快。
• 旅游业：国内旅游市场稳步复苏，全年接待游客32.5亿人次，旅游收入达29191亿元；但出入境旅游市场仍处于停滞状态，仅以零散个人游为主。

发展特征

• 政策系统性：上位政策推动文旅产业高质量发展，从“大文旅”视角统筹发展。
• 数字化转型：文旅产业积极拥抱数字化，数字出版、数字内容、数字展览等新业态增长迅速。
• 供需互动：供给优化与需求适配共同促进新兴业态发展，如沉浸式旅游、夜间经济等。
• 跨界融合：文旅融合进入深化期，跨行业、跨领域联动加强，形成“文旅+”新趋势。
• 文化自信提升：国潮、红色文旅、传统文化破圈成为亮点，推动新时代中国美学的传播与认同。
• 社交传播创新：IP作为社交“货币”，通过融媒体平台推动文旅传播方式的革新。

关键信息

文化产业

• 总体营收：2021年文化产业营收同比增长16.0%，恢复至疫情前水平。
• 市场主体：规上文化企业数量从2019年的5.8万家增至6.5万家。
• 区域分布：东部地区营收占比最高，达76.0%，而东北地区虽营收占比小，但恢复情况较好。
• 新业态增长：数字出版、电竞、沉浸式旅游等新兴行业表现突出，如数字出版营收达11781.6亿元，同比增长18.9%。

旅游业

• 国内旅游：全年接待游客32.5亿人次，同比增长12.8%；收入增长31.0%。
• 假日经济：七个主要节假日带动旅游人次占全年41.2%，旅游收入占全年31.6%。
• 区域发展：西北地区（如新疆、甘肃、宁夏）旅游热度上升，海南、广西等地旅游收入恢复至疫情前水平。
• 消费能力：人均出游花费达899.28元，城镇居民旅游消费增长较快，农村居民也有明显提升。

面临的问题

1. 应急体系不健全：文旅应急管理体系尚未完善，缺乏标准化、全流程式管理。
2. 需求未完全释放：居民文化消费潜力未完全释放，教育文化娱乐支出占比仅为10.8%。
3. 区域与城乡差距：区域发展不均衡，中部、西部和东北地区营收占比下降；城乡消费差距仍较大。
4. 技术与内容失衡：部分新业态的数字化表现形式较浅，内容创新仍显不足。
5. 政策滞后：新兴领域政策法规尚未完全跟上行业发展需求，监管难度较大。
6. 学科与人才短板：文旅学科体系尚不完善，复合型人才储备不足，智库建设仍需加强。

2022年行业展望

1. 数字出版：预计2022年数字出版产业规模将超越传统新闻出版产业。
2. 电竞产业：随着亚运会的推动，电竞将成为城市文化发展的新赛道。
3. 艺术体育培训：在“双减”政策下，艺术与体育培训市场将迎来转型机遇。
4. 康养旅居：老龄化趋势推动康养旅居成为银发族新选择。
5. 体育旅游：冬奥会带动冰雪旅游热潮，体育旅游将向大众化发展。

总结

2021年，中国文化产业和旅游业在多重挑战下实现韧性成长，政策支持、数字化转型、文旅融合深化是推动行业发展的三大引擎。虽然面临区域发展不均、应急体系不完善等问题，但整体趋势向好，新兴业态不断涌现，为2022年发展奠定了坚实基础。