【奥维月报】2021年10月家电市场总结（线下篇）-87页_1mb

2021年10月中国家电线下市场简析总结

核心内容概述

2021年10月中国家电线下市场整体呈现稳中有升的发展趋势，各品类零售额与零售量均有所增长，高端市场持续扩张，品牌竞争加剧。奥维云网数据显示，市场细分领域表现各异，部分品类如彩电、空调、洗碗机、集成灶等高端产品销售占比提升，价格结构也发生变化。

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主要观点

• 市场整体增长：2021年10月，家电线下市场整体零售额及零售量均保持增长，部分品类表现尤为突出。
• 高端市场扩张：高端产品（定义为价格高于特定阈值）在多个品类中占比提升，显示出消费者对高品质家电的需求上升。
• 品牌集中度提高：TOP 10品牌在各品类中占据较大市场份额，品牌之间的竞争加剧。
• 价格结构分化：不同价格段的零售额结构差异明显，高端产品均价上涨，中低端市场则保持稳定或略有下降。
• 技术渗透率提升：部分家电品类如冰箱、空调、洗碗机等，重点技术的渗透率持续上升，反映市场对智能化、节能化产品的偏好。

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关键信息汇总

彩电市场

• 零售额份额：TOP 10品牌占据市场主导地位，份额同比有所变化。
• 均价情况：本月均价略高于去年同期，行业均价连续13个月波动。
• 分尺寸零售额结构：大尺寸电视零售额占比上升，成为市场增长主力。
• 高端市场：15000+市场品牌竞争激烈，部分品牌份额增长。

冰箱市场

• 零售额份额：TOP 10品牌份额稳定，高端产品零售额占比上升。
• 均价情况：本月均价略升，行业均价连续13个月保持增长趋势。
• 分门体零售额结构：多门体冰箱占比提升，成为市场主流。
• 高端市场：10000+市场品牌竞争加剧，部分品牌份额增长。

冰柜市场

• 零售额份额：TOP 10品牌占据主导，份额变化不大。
• 均价情况：本月均价略有上升，行业均价连续13个月波动。
• 分产品零售额结构：多门冰柜和对开门冰柜零售额占比上升。
• 高端市场：4000+市场品牌竞争激烈，部分品牌份额增长。

洗衣机市场

• 零售额份额：TOP 10品牌占据主要市场份额，份额变化显著。
• 均价情况：本月均价略有上升，行业均价连续13个月波动。
• 分结构功能零售额结构：变频、智能功能产品零售额占比提升。
• 高端市场：10000+市场品牌竞争加剧，部分品牌份额增长。

独立式干衣机市场

• 零售额份额：TOP 10品牌占据主导，份额变化显著。
• 均价情况：本月均价略有上升，行业均价连续13个月波动。
• 分功能零售额结构：热泵、蒸汽等高端功能产品占比提升。
• 高端市场：10000+市场品牌竞争激烈，部分品牌份额增长。

空调市场

• 零售额份额：TOP 10品牌占据主要市场份额，份额变化显著。
• 均价情况：本月均价略升，行业均价连续13个月波动。
• 分产品零售额结构：变频、智能空调占比提升。
• 高端市场：8000+市场品牌竞争激烈，部分品牌份额增长。

油烟机市场

• 零售额份额：TOP 10品牌占据主导，份额变化显著。
• 均价情况：本月均价略升，行业均价连续13个月波动。
• 分结构零售额结构：侧吸式、顶吸式等不同结构产品占比变化。
• 高端市场：7000+市场品牌竞争加剧，部分品牌份额增长。

洗碗机市场

• 零售额份额：TOP 10品牌占据主要市场份额，份额变化显著。
• 均价情况：本月均价略有上升，行业均价连续13个月波动。
• 分套数零售额结构：不同套数产品占比变化。
• 高端市场：8000+市场品牌竞争激烈，部分品牌份额增长。

电热、燃热市场

• 零售额份额：TOP 10品牌占据主导，份额变化显著。
• 均价情况：本月均价略有上升，行业均价连续13个月波动。
• 分升数零售额结构：不同升数产品占比变化。
• 高端市场：5000+市场品牌竞争加剧，部分品牌份额增长。

小家电市场

• 零售额份额：各类小家电品牌分布不均，部分品类增长显著。
• 均价情况：本月均价略有上升，行业均价连续13个月波动。
• 分加热类型零售额结构：不同加热类型产品占比变化。
• 高端市场：2000+市场品牌竞争激烈，部分品牌份额增长。

净化器市场

• 零售额份额：TOP 10品牌占据主导，份额变化显著。
• 均价情况：本月均价略有上升，行业均价连续13个月波动。
• 分使用场景零售额结构：不同使用场景产品占比变化。
• 高端市场：6000+市场品牌竞争激烈，部分品牌份额增长。

净水器市场

• 零售额份额：TOP 10品牌占据主导，份额变化显著。
• 均价情况：本月均价略有上升，行业均价连续13个月波动。
• 分净水技术零售额结构：不同净水技术产品占比变化。
• 高端市场：6000+市场品牌竞争加剧，部分品牌份额增长。

扫地机器人市场

• 零售额份额：TOP 10品牌占据主导，份额变化显著。
• 均价情况：本月均价略升，行业均价连续13个月波动。
• 分功能零售额结构：不同功能产品占比变化。
• 高端市场：3500+市场品牌竞争激烈，部分品牌份额增长。

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总结

2021年10月，中国家电线下市场整体表现稳健，高端产品市场持续扩张，消费者对高品质家电的需求显著上升。各品类中，TOP 10品牌占据主导地位，其零售额和零售量份额变化明显，显示出品牌集中度的提高。价格结构呈现分化趋势，高端产品均价上升，而中低端市场保持稳定。同时，技术升级和功能多样化成为推动市场增长的重要因素，如变频、智能、热泵、蒸汽等技术在多个品类中渗透率提升。整体来看，家电市场在消费升级和技术创新的双重驱动下，保持了良好的发展态势。