【奥维报告】2023年08月家电市场总结（线下篇）-74页_1mb

2023年8月中国家电线下市场整体零售额持续波动，各品类增长分化严重。彩电、冰箱、油烟机等品类同比下降，而独立式干衣机、空调等品类呈上升趋势。高端产品占比普遍增长，厨电和小家电渗透率提升。

各品类关键数据：

• 彩电：零售额同比跌12%，TOP10品牌份额集中，海尔和创维领先，均价略有下降。
• 冰箱：零售额滑坡，海尔保持榜首，高端占比上升，容量结构偏向大容量产品。
• 燃气灶与油烟机：需求稳定，品牌竞争激烈，火力段和结构细分影响销量，西门子等高端品牌份额上升。
• 小家电：整体增长，电饭煲和净化器品类表现突出，智能技术渗透率较高。
• 其他品类如洗衣机、空调、热水器等显示不同增长幅度，高端化和技术创新成为主要驱动力。

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