Adjust：2022年移动应用趋势报告：应用表现的全球数据基准_68页_1mb

2022年移动应用趋势报告总结

核心内容

本报告分析了2021年全球移动应用市场中金融科技、电商和游戏三大类别的表现。随着新冠疫情的影响和iOS 14.5对用户隐私的重视，移动应用行业经历了转型和调整，同时展现出强劲的增长势头。报告揭示了行业在用户获取、用户行为、留存策略等方面的关键数据和趋势。

主要观点

• 用户增长与行为变化：全球移动应用市场持续增长，金融科技、电商和游戏类应用分别增长了35%、12%和32%。
• 隐私影响：iOS 14.5推出AppTrackingTransparency (ATT)框架，用户许可率从16%提升至25%，其中游戏类应用许可率最高，达到30%。
• 用户获取成本上升：随着竞争加剧，用户获取成本（eCPI）上升，但部分应用类别如加密货币类应用的许可率和用户粘度显著提升。
• 用户留存与忠诚度：尽管用户留存率整体有所下降，但部分子类别如市场类应用表现良好，需通过游戏化和忠诚计划提升用户留存。
• CTV与OTT的重要性：联网电视（CTV）和流媒体（OTT）在广告和营销策略中的作用日益凸显，成为评估应用下载影响的重要工具。

关键信息

金融科技类应用

• 安装量增长：全球金融科技类应用安装量同比增长35%，其中北美和拉美增长显著，分别为69%和62%。
• 用户行为：用户对投资类应用的兴趣提升，加密货币类应用的会话时长增长最快，从8.05分钟增至15.44分钟。
• 付费/自然安装比率：整体付费/自然安装比率为0.68，加密货币类应用比率最高，为0.23。
• 用户粘度：金融科技类应用用户粘度保持稳定，支付类应用增长最明显，从14%增至16%。
• 再归因比率：金融科技类应用再归因比率在2021年中达到0.08，说明用户获取策略的优化。

电商类应用

• 安装量增长：电商类应用安装量同比增长12%，11月表现最佳，比当年平均值高出20%。
• 用户行为：用户在购物应用中花费的时长和会话量显著提升，2021年用户在购物应用中花费1000亿小时。
• 付费/自然安装比率：整体付费/自然安装比率为0.34，购物类应用的比率增长最显著，从0.18升至0.73。
• 用户粘度：电商类应用用户粘度从2020年初的18%增长至2021年底的24%，市场类应用表现最佳。
• 再归因比率：电商类应用再归因比率在2021年中下降至0.66，但购物类应用有所反弹。

游戏类应用

• 安装量增长：游戏类应用安装量同比增长32%，下半年表现优于上半年，增长12%。
• 用户行为：游戏类应用会话量增长2%，但超休闲游戏的会话量占比仅6%。
• 付费/自然安装比率：整体付费/自然安装比率为0.68，超休闲游戏比率最低，为0.04。
• 用户粘度：游戏类应用用户粘度从17%提升至22%，但下半年略有下滑。
• 再归因比率：游戏类应用再归因比率较低，说明用户获取重点在新用户和新安装。

研究方法

• 数据来源：Adjust平台中的2,000款热门应用数据，涵盖45个国家/地区及约250个国家/地区。
• 时间范围：2020年1月1日至2021年12月31日。
• 指标：再归因比率、付费/自然安装比率、用户粘度、eCPI、留存率等。
• 分析工具：通过机器学习引擎和SKAdNetwork进行数据归因和分析。

结论

• 挑战与机遇并存：行业在新冠疫情和隐私政策的双重挑战下仍保持增长，说明其韧性和灵活性。
• 用户留存的重要性：用户留存策略需与用户获取策略并重，尤其在高成本获取的背景下。
• 未来趋势：区块链游戏、NFT、"边玩边赚"（Play-to-earn）等创新模式在2022年值得关注。
• 数据驱动决策：通过精准的数据分析和用户行为洞察，营销人员可以优化推广活动，提升ROI。

关于ADJUST

• ADJUST简介：ADJUST是一家领先的移动营销数据分析平台，提供应用推广活动监测、优化和用户数据安全解决方案。
• 收购与扩展：2021年被AppLovin收购，进一步增强了其在营销解决方案方面的实力。
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