移动应用增长报告_24页_1mb

移动应用增长报告总结

核心内容

本报告由Adjust发布，聚焦2020年全球移动应用的增长趋势、主要应用类别表现以及地区增长潜力。通过分析安装量与月活跃用户（MAU）之间的关系，Adjust提出了“增长指数得分”这一指标，帮助营销人员识别增长潜力最大的市场和应用类别。

主要观点

• 整体趋势：2020年全球应用经济展现出强劲韧性，所有应用类别均实现增长。
• 游戏类应用：依然是增长最快的类别，主要得益于超休闲和免安装游戏的创新商业模式。
• 地区表现：东南亚（SEA）和南美洲等新兴市场增长显著，印度成为全球增长最快的地区。
• 用户行为变化：疫情导致消费者更多地使用移动应用进行居家办公、娱乐和学习，影响了多个应用类别的增长。
• 增长指数得分：衡量的是增长速度而非绝对规模，因此高得分不一定意味着高用户数，但代表了市场活力和潜力。

关键信息

全球增长地图

• 增长最强劲的地区：亚太（APAC）、中东和北非（MENA）以及南美地区表现突出。
• 印度崛起：2020年印度成为增长最快的地区，拥有庞大的移动用户群体和持续增长的市场潜力。
• 游戏类应用增长：阿根廷、越南、中国和印度尼西亚等国家在游戏类应用增长中表现亮眼。

不同应用类别增长情况

• 游戏类：全球增长最快，尤其在新兴市场表现突出。
• 电商类：APAC地区（尤其是韩国和越南）增长强劲，中国和埃及表现突出。
• 娱乐类：受疫情居家影响，流媒体和订阅服务增长显著，中国和印度表现突出。
• 付费与自然流量趋势：疫情期间，自然流量增长显著，付费流量在夏季出现激增，表明用户对移动购物的热情未减。

破解迷思

• 应用数量与增长：游戏类应用数量与增长指数得分无明显负相关，但娱乐类应用数量越多，得分越低。
• 更新频率与活跃度：活跃应用的平均每月更新次数为3次，长期活跃应用需要持续更新以保持竞争力。

结论

移动应用营销人员应关注以下几点以制定有效的增长策略：

• 地区选择：印度、东南亚和南美等新兴市场增长迅速，应优先考虑。
• 应用类别：游戏类应用在多个市场表现优异，而电商和金融类应用则需长期维护和更新。
• 流量策略：付费营销在疫情期间仍有效，应尽早布局以避免错过用户。
• 用户体验：对于依赖个性化体验的应用类别，如娱乐和金融，应专注于打造少数几款优质应用，而非盲目扩张产品线。

附录

• 作者信息：David Hartery，Adjust高级内容营销编辑。
• 关于Adjust：Adjust是一个全球领先的移动应用营销数据分析平台，提供归因服务、数据监测、防作弊、网络安全及自动化解决方案。
• 媒体联系人：崔诗悦，Adjust大中华地区高级市场经理，elvina@adjust.com。
• 设计与联系信息：Dimitri Douard，Adjust平面设计师；Adjust官网：www.adjust.com；社交媒体：@adjustcom；Facebook官网：www.facebook.com。

图表与数据

• 增长指数得分：用于衡量增长速度，而非用户规模。
• 付费/自然流量趋势：疫情期间自然流量增长显著，付费流量在夏季出现反弹。
• 应用更新频率：活跃应用的平均每月更新次数为3次，需持续维护以保持竞争力。