20181113-普华永道-What_the_Top_Innovators_Get_Right_26页_956kb

详细总结：What the Top Innovators Get Right

核心内容

本文探讨了全球创新1000强企业（Global Innovation 1000）中表现突出的“高杠杆创新者”（High-Leverage Innovators）如何通过关注六个关键领域，最大化其研发（R&D）投资并超越竞争对手。文章通过分析Stanley Black & Decker等企业的案例，展示了创新与财务表现之间的关系，并指出成功并非单纯依赖研发投入金额，而是如何有效地利用资源创造客户价值。

主要观点

1. 高杠杆创新者的定义

   • 高杠杆创新者是指在五年内（2012-2017）在七个关键财务指标上超越行业平均水平的公司。
   • 这些公司通常在R&D投入占销售额的比例上低于行业平均水平，却实现了更高的销售增长和市场价值增长。

2. 六个关键成功要素

   • 战略对齐：创新战略与业务战略紧密相连。
   • 文化支持：在整个公司范围内建立支持创新的文化。
   • 高层参与：公司高层积极参与创新项目。
   • 用户洞察：基于终端用户的真实需求进行创新。
   • 项目筛选：在创新初期严格筛选项目。
   • 整合能力：在前五个要素基础上，成功整合以创造独特的客户体验。

3. 案例分析：Stanley Black & Decker

   • 通过观察用户痛点，开发了FlexVolt无绳工具系统，解决了传统工具供电不足的问题。
   • 该产品自2016年推出以来，已带来超过3亿美元的额外销售额。

4. 全球创新1000强趋势

   • 2018年，全球创新1000强的R&D支出达到7820亿美元，同比增长11.4%。
   • 美国、欧洲、日本和中国公司均增加了R&D支出，其中中国和欧洲增长最快。
   • 中国公司占全球创新1000强的145家，占总支出的86%，并在高杠杆创新者中占比从2007年的3%增长到2017年的17%。

5. 高杠杆创新者分布

   • 高杠杆创新者分布在所有地区和行业，包括知名公司如Apple、Stanley Black & Decker，以及一些不太为人所知的公司如Amadeus IT Group和DIC Corporation。
   • 仅有两家公司（Apple和Stanley Black & Decker）在2007、2012和2017年三份名单中均上榜。

6. 创新与财务表现

   • 高杠杆创新者在多个财务指标上显著优于其他公司，包括销售增长、市场资本增长和利润增长。
   • 在2007-2017年间，高杠杆创新者在净利润增长和总股东回报方面表现尤为突出，尤其是在2007-2012年经济衰退期间，其表现优于行业平均水平。

7. 创新模式

   • Need Seekers：直接与客户互动以获取新想法，占受访者34%。
   • Market Readers：通过监控市场和竞争对手进行快速跟进，占23%。
   • Technology Drivers：依赖内部技术能力进行创新，占44%。

关键信息

• 全球创新1000强：2018年R&D支出达到7820亿美元，同比增长11.4%。
• 高杠杆创新者：2017年有88家公司上榜，其中Stanley Black & Decker和Apple在三份名单中均出现。
• 中国崛起：中国公司R&D支出增长迅速，从2007年的3%增加到2017年的17%。
• R&D投入与回报：高杠杆创新者虽然在R&D投入比例上较低，但其财务表现远超行业平均水平。
• 行业分布：软件和互联网、医疗保健、汽车和计算电子行业是R&D投入最多的行业，占全球创新1000强总支出的97%。
• 创新模式差异：不同创新模式的公司表现各异，Need Seekers和Technology Drivers在创新成果上表现更佳。

结论

高杠杆创新者通过有效的战略执行、用户导向、严格的项目管理以及整合创新资源，实现了显著的财务增长。这表明，创新的成功不仅取决于投入多少，更取决于如何使用这些资源来满足客户需求并创造独特的市场价值。