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数据智能，激发经济新动能

核心内容

本报告由TalkingData移动数据研究中心于2018年7月发布，主要探讨了在移动互联网发展过程中，数据智能如何推动经济转型与市场变革。报告涵盖了互联网经济的演进、用户行为分析、智能设备市场趋势、以及应用市场的运营格局等多个方面，揭示了数据在商业应用中的重要价值。

主要观点

1. 增长乏力，存量时代下的发展之路

• 互联网经济演进：进入OMO（Online-Merge-Offline）时代，线上与线下融合，催生新消费场景。
• 资本与巨头布局：移动互联网原生服务模式吸引了大量资本和巨头的投入，推动行业竞争。
• 市场退出趋势：中国创投市场退出案例数减少，但IPO退出比例显著提升，头部项目更受青睐。
• 运营模式变化：原生模式运营成本增加，行业洗牌加速，缺乏资本支持的项目难以生存。

2. 人本洞察，移动生活的普及与改变

• 城市与用户行为：移动智能终端用户普及度在经济发达地区较高，成都成为90后用户偏好旅行目的地。
• 通勤趋势：90后用户通勤距离较短，更注重生活品质和自我表达。
• 应用偏好：90后更倾向于使用运动健身、图片摄影和阅读类应用，娱乐方式以弹幕网站和自由行为主。
• 性别与年龄分布：女性用户占比上升，年轻用户（35岁以下）仍是移动互联网的主体。

3. 移动终端，智能设备的变迁与竞争

• 品牌市场份额：苹果仍占据市场主导地位，OPPO、华为、vivo紧随其后，小米增长显著。
• 区域偏好：华东、华南地区偏好iPhone，华中、西南地区更倾向OPPO和华为，东北地区偏好三星。
• 设备价格与尺寸：中高端设备（2000-3999元）成为主流，大屏设备（5英寸以上）市场份额持续增长。
• 网络普及：4G网络使用率提升，高速网络访问成为主流。

4. 应用市场，APP领域的局势与运营

• 应用趋势：社交与娱乐类应用仍是主流，智能硬件、旅游、阅读、教育等应用增长潜力明显。
• 用户行为：用户活跃度向头部应用集中，新应用面临较大挑战。
• 运营策略：精细化运营成为维系用户的关键，每日打开应用数量下降，首屏应用竞争加剧。
• 市场格局：应用榜单更新变缓，市场趋于稳定，头部应用保持领先。

关键信息

• OMO时代：线上与线下全面融合，推动实体经济发展。
• 投资趋势：创投市场资金向头部项目倾斜，退出方式优化。
• 用户画像：90后用户通勤距离较短，偏好运动、摄影、阅读等应用。
• 设备市场：国产品牌占比提升，中高端机型成为主流。
• 网络普及：4G用户增长显著，高速网络访问成为常态。
• 应用市场：社交与娱乐应用保持高覆盖率，智能硬件与教育应用增长迅速。
• 运营挑战：新应用难以进入榜单，用户活跃度向头部应用集中。

报告说明

• 数据来源：TalkingData数据中心整合了来自AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等多种数据源。
• 数据周期：2015年至2018年6月。
• 概念定义：
  • 月活跃量：全平台（Android+iOS）活跃终端数。
  • 月活跃率：使用某款应用的活跃设备量占大盘活跃设备总量的比例。
  • TGI指数：反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势。

关于TalkingData

• 成立时间：2011年。
• 企业定位：国内领先的第三方数据智能服务商。
• 核心愿景：通过数据智能服务，改变企业决策，改善人类生活。
• 技术实力：拥有大数据、人工智能领域的多项国家专利，开源了多个技术项目。
• 国际合作：与MIT媒体实验室、斯坦福人工智能实验室等国际机构合作，推动技术发展。

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