2018国民健康跨境消费趋势报告_45页_13mb

2018国民健康跨境消费趋势报告总结

核心内容概述

2018年，中国国民健康意识显著提升，健康消费市场持续增长。跨境电商平台如天猫国际在进口健康产品销售中占据重要地位，消费者对进口保健品的偏好日益增加，尤其在年轻群体中表现突出。报告从市场现状、受欢迎产品、消费主力人群及未来趋势四个方面进行了深入分析。

主要观点

• 健康意识增强：超过65%的消费者具备健康意识，身体健康成为新年愿望TOP10中的重要部分，医疗保健支出增速最快。
• 消费主力人群：80后、90后是健康产品的消费主力，其中95后增长尤为显著。女性在健康消费中占主导地位，消费潜力不容忽视。
• 健康产品类型多样化：健康产品涵盖传统滋补营养品及保健食品，且产品形态逐步多样化，如软糖、果冻等零食态产品受到年轻消费者欢迎。
• 进口健康产品受欢迎：天猫国际作为主要平台，持续三年稳居跨境进口电商市场第一位，提供丰富多样的进口健康产品。

关键信息

1. 健康产品消费趋势

• 保健食品/膳食营养补充食品是线上健康消费的主要类目，滋补营养品增速迅速。
• 膳食纤维成为最受欢迎的保健品之一，其热度提升最快，其次是胶原蛋白和酵素。
• 澳大利亚、美国和日本是进口保健品的主要来源地，其中澳大利亚品牌如Swisse和POLA表现突出。

2. 消费者偏好

• 白瘦美群体对胶原蛋白、美白丸、葡萄籽、酵素、膳食纤维及益生菌等产品有较高偏好。
• 健身一族偏爱乳清蛋白、鸡胸肉、生牛肉等蛋白类产品，同时关注维C补充和营养均衡。
• 加班奋斗士在深夜购买健康产品，主要偏好护肝片、叶黄素、B族维生素等产品，护肝片消费增速是整体人群的1.8倍。
• 中老年人群对钙类、鱼油、氨基葡萄糖等产品有较高需求，其中钙类产品的热度提升最快。

3. 品牌表现

• Swisse、POLA、HECH是进口胶原蛋白市场最受欢迎的品牌。
• ISDG医食同源、Life Space、新谷酵素是白瘦美群体中受欢迎的酵素及益生菌品牌。
• Streamland、楼上、双莲是进口滋补营养品市场最受欢迎的品牌。
• Metamucil、nu-lax、山本汉方是白瘦美群体中受欢迎的膳食纤维品牌。

4. 健康消费趋势

• 产品形态多样化：胶囊、片剂仍是主流，但颗粒、粉剂、口服液等形态逐渐受到青睐。
• 零食态保健品：软糖、果冻等形态保健品迅速增长，注重口感和便捷性，满足年轻人的健康需求。
• 健康功能细分化：从婴童到老年，保健品功能越来越细分，涵盖美容养颜、肠胃调节、睡眠改善等多方面。
• 品质专业化：天猫国际等平台通过建立高标准、引入权威检测机构，提升跨境保健品的品质保障。

未来发展趋势

• 类型多元化：保健品产品形态将更加多样化，提升消费者服用体验。
• 功能全面化：保健品功能将更加细分，覆盖不同年龄层和健康需求。
• 消费场景丰富化：健康产品将更加贴近日常生活，应用场景更加广泛。
• 健康个性化：消费者对健康产品的需求更加个性化，不同年龄段和性别偏好各异。
• 品质专业化：跨境电商平台将不断提升品质标准，确保消费者购买到高质量的健康产品。

数据来源与说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，结合阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据时间段：2015年7月1日至2018年6月31日。
• 人群划分依据：基于消费者兴趣标签、购物篮内容及职业属性等数据圈定。

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