移动互联网数字经济二季度回顾_28页_8mb
报告摘要
2021年Q2数字经济回顾总结
核心内容
2021年第二季度，数字经济在整体用户规模和细分领域表现上呈现出显著变化。随着疫情逐步得到控制，用户出行恢复正常，数字经济整体保持小幅增长，但线上使用时长有所回落。出行经济、电商购物节、短视频和直播电商等成为推动增长的主要动力。
主要观点
- 整体用户规模小幅增长：2021年2季度末，移动互联网活跃用户规模达到10.37亿人，环比增长0.68%。
- 用户使用时长回落：受疫情后线下活动恢复影响，线上使用时长较一季度有所下降，视频领域用户使用时长环比下滑4%。
- 出门经济表现亮眼：生活、交通和旅游等出门经济相关领域用户活跃度显著提升。
- 年中购物节拉动移动购物增长：618购物节推动移动购物和金融领域的用户增长，直播电商成为增长的重要驱动力。
- Z世代和中老年用户是核心增量群体：Z世代在短视频、拍照及图片处理等领域表现活跃；中老年用户在各领域中活跃度较低，但市场潜力巨大。
- 下沉市场潜力巨大：移动金融和生活服务领域在下沉市场仍有较大发展空间。
- 内容生态建设提升用户粘性：短视频和直播电商的崛起，使头部平台在用户使用时长方面进一步提升。
- 国潮品牌和细分品类享受消费升级红利：国产品牌在服饰、美妆、食品等领域表现突出，定制家具、扫地机器人等新兴品类增长迅速。
- 生鲜电商用户增长进入快车道：每日优鲜、叮咚买菜等平台用户增长显著，前置仓模式逐渐成熟。
关键信息
数字经济用户规模与使用时长
- 移动互联网活跃用户规模：10.37亿人（环比增长0.68%）
- 用户使用总时长：环比下降，视频领域用户使用时长下降4%
细分领域表现
- 移动购物：淘特、闲鱼、小红书等平台用户增长显著，尤其是淘特同比增长318.44%，闲鱼同比增长49.44%
- 视频领域：抖音极速版、快手极速版、哔哩哔哩等平台用户增长快，但整体使用时长有所下滑
- 音频娱乐：酷我音乐、网易云音乐、喜马拉雅等平台用户使用时长增长显著
- 旅游领域：铁路12306、携程用户增长快，机票盲盒成为增长亮点
- 生鲜电商：每日优鲜、叮咚买菜、京东到家用户增长两位数，核心聚焦一线城市
- 社交电商：拼多多用户增长稳定，闲鱼成为亚文化社交电商平台
用户画像与行为分析
- Z世代用户和中老年用户是移动互联网的核心增量群体
- Z世代用户在短视频、拍照及图片处理等领域表现活跃
- 中老年用户在资讯类领域表现较好，其他领域活跃度较低
- 下沉市场在社交电商、移动金融和生活服务领域有较大发展潜力
巨头平台表现
- 字节跳动：凭借短视频和直播电商强势崛起
- 抖音：用户增长稳定，活跃度持续提升
- 天猫：通过平台升级和公域私域流量结合，稳坐交易冠军
品类表现
- 服饰：优衣库、UR、花西子、COLORKEY等品牌表现突出
- 美妆：国际大牌仍占主导，国货品牌如花西子、完美日记逐步崛起
- 食品：三只松鼠、百草味、良品铺子等品牌占据前列
- 生活电器：添可、科沃斯、戴森等品牌增长迅速
- 旅游：铁路12306、携程用户增长显著，机票盲盒带动活跃度提升
附录：2021年2季度各级应用用户增速榜单
亿级应用用户增速榜单（二季度月均）
| APP | 行业 | 领域 | 2020年2季度 | 2021年1季度 | 2021年2季度 | 同比 | 环比 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 淘特 | 综合电商 | 移动购物 | 2838.70 | 10638.61 | 11878.18 | 318.44% | 11.65% |
| 快手极速版 | 短视频综合平台 | 视频 | 9078.87 | 13373.12 | 13609.80 | 49.91% | 1.77% |
| 闲鱼 | 二手电商 | 移动购物 | 8919.59 | 10074.96 | 13329.83 | 49.44% | 32.31% |
| 小红书 | 综合电商 | 移动购物 | 9913.92 | 13645.05 | 13805.83 | 39.26% | 1.18% |
| 酷我音乐 | 移动音乐 | 音频娱乐 | 13088.55 | 16964.58 | 17852.50 | 36.40% | 5.23% |
| 交管12123 | 汽车违章 | 汽车 | 8369.50 | 10824.71 | 11336.69 | 35.45% | 4.73% |
| 哔哩哔哩 | 垂直视频 | 视频 | 11974.52 | 15516.69 | 16049.01 | 34.03% | 3.43% |
| 拼多多 | 社交电商 | 移动购物 | 55778.78 | 72114.69 | 70311.64 | 26.05% | -2.50% |
| 喜马拉雅 | 移动电台 | 音频娱乐 | 9930.09 | 11296.17 | 11879.62 | 19.63% | 5.17% |
| 网易云音乐 | 移动音乐 | 音频娱乐 | 13834.58 | 15126.48 | 16240.13 | 17.39% | 7.36% |
千万级应用用户增速榜单（二季度月均）
| APP | 行业 | 领域 | 2020年2季度 | 2021年1季度 | 2021年2季度 | 同比 | 环比 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 点淘 | 电商直播 | 视频直播 | 439.43 | 1077.42 | 1633.11 | 271.64% | 51.58% |
| 得物(毒) | 服装服饰 | 移动购物 | 586.52 | 1266.21 | 1225.53 | 108.95% | -3.21% |
| 懂车帝 | 汽车资讯 | 资讯 | 1017.18 | 1769.82 | 2036.65 | 100.23% | 15.08% |
| 天眼查 | 商业查询 | 金融 | 1289.95 | 1785.47 | 2560.04 | 98.46% | 43.38% |
| 货拉拉 | 快递/配送 | 生活 | 742.93 | 1080.49 | 1427.95 | 92.20% | 32.16% |
| 番茄免费小说 | 综合阅读 | 移动阅读 | 2648.25 | 4099.23 | 5000.67 | 88.83% | 21.99% |
| 抖音极速版 | 短视频综合平台 | 视频 | 5059.96 | 8828.56 | 9491.37 | 87.58% | 7.51% |
| 京东极速版 | 综合电商 | 移动购物 | 626.03 | 1327.81 | 1170.98 | 87.05% | -11.81% |
| 百度极速版 | 信息流资讯 | 资讯 | 1873.71 | 2686.47 | 3405.31 | 81.74% | 26.76% |
| 快影 | 视频编辑 | 视频 | 560.15 | 897.71 | 1002.86 | 79.04% | 11.71% |
百万级应用用户增速榜单（二季度月均）
| APP | 行业 | 领域 | 2020年2季度 | 2021年1季度 | 2021年2季度 | 同比 | 环比 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 百视TV | 综合视频 | 视频 | 9.33 | 96.95 | 154.29 | 1553.88% | 59.15% |
| 先游 | 游戏中心 | 游戏平台 | 30.06 | 154.22 | 166.38 | 453.58% | 7.88% |
| 热猫免贵小话 | 热料小说 | 综合阅读 | 57.05 | 325.23 | 308.31 | 440.44% | -5.20% |
| 云听 | 云听 | 移动电台 | 22.43 | 53.62 | 118.14 | 426.81% | 120.32% |
| 影视大会 | 影视大全布丸 | 聚合视频/视频导航 | 34.58 | 150.32 | 165.54 | 378.79% | 10.12% |
| 大麦 | 大麦 | 娱乐票务 | 166.99 | 362.75 | 658.40 | 294.28% | 81.50% |
| 埋堆堆 | 垂直视频 | 视频 | 43.91 | 165.43 | 170.70 | 288.72% | 3.19% |
| 喜马拉雅极速版 | 喜马拉雅极速版 | 移动电台 | 237.23 | 536.39 | 897.90 | 278.50% | 67.40% |
| 开心运动 | 运动健康 | 体育 | 97.73 | 361.79 | 349.72 | 257.85% | -3.34% |
| 麦当劳 | 零售O2O | 移动购物 | 130.54 | 168.36 | 459.50 | 251.99% | 172.93% |
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