2015年-新浪微报告_2015年9月旅游微博发展月报-旅游报告_27页_2mb

2015年9月微博旅游行业发展报告总结

核心内容概述

《2015年9月微博旅游行业发展报告》旨在展示2015年9月微博平台上旅游相关数据的变动情况，涵盖旅游信息量、用户分布、运营账号影响力、省级和市级旅游账号排名、5A景区账号排名、其他景区账号排名，以及粉丝构成与兴趣分析等内容。报告通过历史数据对比、图表展示和详细分析，帮助理解微博旅游行业的趋势和运营状况。

主要观点与关键信息

一、旅游信息量与用户行为

• 旅游信息量：9月旅游景点提及总量为5586万，提及人数为1403万，整体较上月波动稳定。
• 旅游搜索量：9月旅游景点搜索量为648万，搜索人数为28万，略有下降。
• 热点事件影响：9月3日因“中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年纪念日”举办阅兵仪式，导致“天安门广场”、“长安街”、“天安门城楼”和“故宫”等景点提及量显著上升。

二、旅游用户分布

• 年龄与性别：19~25岁女性群体占比最高，达34%，且比例较上月有所上升；19~25岁用户为最大旅游群体，占全体的54%。
• 地域分布：广东、北京、上海、浙江、江苏等沿海省市旅游用户占比较高，湖南、湖北紧随其后。整体来看，旅游用户主要集中在东部沿海及经济发达地区。

三、旅游运营账号影响力分析

• 影响力指标：由账号活跃度、传播力、覆盖度三部分构成。
• 整体表现：
  • 旅游机构账号的平均活跃度为10.2，较上月小幅下降。
  • 平均传播力为1.2，与上月基本相同。
  • 覆盖度均值为105，较上月小幅上升，主要由于十一假期临近，粉丝活跃度提高。
  • 整体影响力均值为116，较上月小幅上升。

四、省级旅游账号排名

• 排名前三：山东省旅游局官方微博（影响力579）、乐游上海（影响力513）、V游福建（影响力485）。
• 山东表现：山东省在省级旅游局中占据三席，表现稳定。
• 福建表现：福建省拥有两个账号上榜，反映其在微博旅游运营上的优势。
• 其他省份：广西、河南、河北、浙江、四川、湖南等省份也占据榜单前列。

五、市级旅游账号排名

• 排名前三：青岛市旅游局（影响力558）、西安市旅游局（影响力435）、福州市旅游局（影响力427）。
• 山东与浙江表现：山东省占三席，浙江省占三席，江苏省占两席，显示出东部地区的旅游运营活跃度较高。

六、5A级景区旅游账号排名

• 排名前三：故宫博物院（影响力588）、绍兴市沈园景区（影响力404）、黄山（影响力380）。
• 区域分布：浙江省占三席，分别为沈园、横店和乌镇；广东、山西、湖北、江西、陕西等地也有景区账号上榜。

七、其他景区旅游账号排名

• 排名前三：绍兴兰亭景区（影响力403）、会稽山景区（影响力402）、北京白云观（影响力373）。
• 区域分布：浙江省占四席，分别为兰亭、会稽山、名人故居和东湖；其余席位分布在港澳台、福建、新加坡、陕西、湖北等地。

八、山东与山西旅游账号对比

• 影响力：山东旅游账号的影响力均值为108，山西为114。山西在覆盖度上稍占优势，但山东在活跃度和传播力上表现更好。
• 粉丝构成：
  • 山东粉丝主要集中在本省（33%），外省粉丝以广东、江苏、北京、浙江为主。
  • 山西粉丝以本省为主（49%），外省粉丝以广东、北京、浙江、江苏为主。
• 兴趣偏好：两省粉丝兴趣集中在媒体、旅游、搞笑、互联网等领域，偏好一致。

九、旅游机构账号运营情况

• 样本说明：报告中涉及的账号为截止2015年10月1日带有“V”字标识的旅游账号。
• 研究方法：采用定量分析方法，结合微数据、风云榜、微指数等产品进行对比、交叉和内容分析。

附录与工具说明

• 名词解释：
  • 影响力：由活跃度、传播力、覆盖度构成，反映账号运营水平和用户反响。
  • 短链分享量与点击量：用于衡量网站在微博上的传播效果。
  • 回流比：短链点击量与短链分享量的比率，反映用户对链接的点击意愿。
  • 提及度与搜索数：分别反映关键词在原创和转发中的提及次数，以及用户在微博搜索中的检索次数。
• 数据来源：微博数据中心。
• 报告工具：
  • 微报告：微博官方发布的数据报告集散地，提供信息图和公开数据。
  • 微指数：用于分析微博舆情和讨论人群属性。
  • 新浪数据官方微信公众号：提供数据解读、行业报告等内容。
  • 微报告专家团：为数据分析专家提供交流平台。

法律声明

• 本报告由微博数据中心制作，享有完整的著作权。
• 报告内容受中华人民共和国法律及国际知识产权公约保护。
• 未经书面许可，不得用于商业目的。
• 报告内容仅供参考，不承担数据准确性及分析结果的法律责任。

总结

该报告全面展示了2015年9月微博旅游行业的数据动态，强调了热点事件对旅游信息量的影响，以及用户年龄、性别和地域分布的特征。同时，报告提供了旅游机构和景区账号的影响力分析，揭示了山东和山西等旅游大省在微博平台上的运营表现。通过数据对比和图表展示，报告有助于理解微博旅游行业的趋势和运营策略。